在线旅游服务业网络品牌营销策略设计.docx

在线旅游服务业网络品牌营销策略设计


16800字 29页 原创作品已通过查重系统

摘 要

随着我国人民生活水平的提高，消费者对旅游服务的需求随之提高；互联网技术的发展所催生的在线旅游服务逐渐成了消费者选择旅游出行的重要方式之一。然而，在线旅游服务企业在传统的品牌营销过程中却出现了品牌认知度不足，恶性竞争等问题，行业的品牌建设面临困境。本文利用文献研究、swot分析、原因分析法等方法，对在线旅游服务业品牌建设现状进行探析，尝试将网络品牌营销手段应用于在线旅游服务业中，弥补行业现有的品牌促销方式的局限性，帮助企业摆脱品牌营销困局。研究得出，现今在线旅游服务业在品牌促销过程中必须与时俱进，转变服务观念；从顾客视角出发，创新商业模式，积极利用网络品牌促销手段弥补过去营销方式的不足，扩大品牌知名度，打造差异化品牌；只用通过这样，在线旅游服务业才能够健康持久的发展，不断地散发生机和活力。






关键词：网络品牌 ；品牌营销 ；在线旅游服务