xx新能源汽车的推广活动策划.doc

xx新能源汽车的推广活动策划

19700字 36页 原创作品已通过查重系统


摘 要

随着社会步入21世纪，经济的飞速发展，汽车已经成为人类社会必不可缺的一部分，与人类生活、工作密切相关。而伴随着人类文明的进步，绿色节能越来越为人所重视，“新能源”已经变成了当今社会的一个关键词，以替代具有相对不可再生性传统资源，促进低碳生活、切合社会可持续发展战略。对各式各样新能源系列产品的研究变成了社会发展的趋势。所以，作为人类生活工作中必不可少的工具——汽车也走向了新能源的时代，基本所有的知名汽车企业都将企业未来的发展方向定格在了对于新能源类型汽车的研发。
而在这个汽车企业发展飞速的时代，只有更好的适应社会发展进步、抓住机遇的汽车企业才能更好的发展壮大。我相信大家最熟知的汽车品牌大概就是诸如：大众、别克、奥迪、宝马、丰田、本田等外资或者合资车企，这些知名汽车品牌吸引了绝大多数消费者的注意力。那么国内自主车企在新能源潮流中发展如何呢？他们在这个“新能源”时代又应该怎样去与那些知名品牌竞争呢？
本文主要研究的方向是国内自主汽车品牌xx汽车的新能源车型推广策划方案，通过对于市场大环境、消费者需求、国内外竞争者、各城市政府扶植补贴政策以及xx新能源汽车自身存在问题的分析，更好的了解消费者需要什么、竞争者具备什么、xx应该做些什么。从xx新能源汽车在市场中的表现分析其与知名汽车企业的差距以及优劣势，切合xx新能源汽车自身产品做出下阶段的目标群体定位与市场推广策划。结合市场、消费者、自身、竞争者四个方面，制定出合理有效的推广方案以及推广媒介的选择。以达到消费者对xx新能源汽车了解、熟悉，最后产生购买欲望的目的。

关键词：新能源汽车；xx汽车；战略群体定位；推广方案；推广媒介