体育营销策略研究—以xx啤酒为例.doc

体育营销策略研究—以xx啤酒为例

13300字 26页 原创作品已通过查重系统

摘要
当今社会，体育生活对人们的影响越来越大，越来越多的企业认识到可以通过体育这个平台进行有效的营销活动).事实证明，从2008年的北京奥运会到2010年广州亚运会等这些大型赛事活动的举办都极大的拉动了中国经济的发展，也推动了一些企业的迅速崛起。很多企业通过体育营销这种方式不断发展壮大，但也有一部分企业没有结合自身实际，忽略了自己品牌的特点和体育营销的特性，凭着一股冲动投身于体育营销中，结果往往不尽如人意。
本文首先概述了体育营销的相关概念，并以xx啤酒为例，通过对其体育营销策略的分析，总结其成功之处，为今后企业体育营销策略的制定提供建议，企业在体育营销中要注意考虑实际，结合自身特点，系统性、连续性进行整合营销。


关键词：xx啤酒 体育营销 营销策略