xx乳业牛奶产品的微电影广告方案设计.doc
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xx乳业牛奶产品的微电影广告方案设计,17800字 32页原创作品已通过查重系统 摘 要乳品行业，是具有广阔发展空间的朝阳产业之一。一方面乳品行业竞争日趋激烈，目前，国内乳品行业有伊利、蒙牛、光明三巨头的博弈，有其他中小企业的纷纷跟进，更有国外乳业的步步紧逼。另一方面乳品市场需求日益增强，又蕴藏着巨大发展空间。xx乳业始...
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xx乳业牛奶产品的微电影广告方案设计
17800字 32页 原创作品已通过查重系统
摘 要
乳品行业，是具有广阔发展空间的朝阳产业之一。一方面乳品行业竞争日趋激烈，目前，国内乳品行业有伊利、蒙牛、光明三巨头的博弈，有其他中小企业的纷纷跟进，更有国外乳业的步步紧逼。另一方面乳品市场需求日益增强，又蕴藏着巨大发展空间。xx乳业始于1928年，历经80余年的传承创新，xx乳业现已成为国家农业产业化重点龙头企业、江苏省最大的乳品生产企业，xx牛奶成为中国优质农产品、江苏省名牌产品。作为区域品牌企业，xx乳业不仅要在资本、市场、奶源大比拼中寻求生机，而且要在品牌战略、营销、广告等方面取得突破，更好地争夺乳业市场份额。xx乳业广告宣传仍以传统媒介为主，模式也仍以单向活动营销为主。所以，笔者认为营销模式上的缺陷，广告宣传模式上的单一狭隘，不利于xx品牌理念和品牌文化的推广，不利于进一步赢得消费群体，不利于xx乳业进一步发展，xx应该积极寻找适应新时期发展要求的广告营销模式。本文将针对当前南京xx乳业的广告营销策略实施的实际问题，借鉴同行业中伊利、蒙牛的新型广告营销模式——微电影，综合运用广告学基本理论，对南京xx乳业的xx乳品产品进行微电影广告营销方案的设计。
【关键词】xx乳业；牛奶乳品；广告营销；微电影广告
17800字 32页 原创作品已通过查重系统
摘 要
乳品行业，是具有广阔发展空间的朝阳产业之一。一方面乳品行业竞争日趋激烈，目前，国内乳品行业有伊利、蒙牛、光明三巨头的博弈，有其他中小企业的纷纷跟进，更有国外乳业的步步紧逼。另一方面乳品市场需求日益增强，又蕴藏着巨大发展空间。xx乳业始于1928年，历经80余年的传承创新，xx乳业现已成为国家农业产业化重点龙头企业、江苏省最大的乳品生产企业，xx牛奶成为中国优质农产品、江苏省名牌产品。作为区域品牌企业，xx乳业不仅要在资本、市场、奶源大比拼中寻求生机，而且要在品牌战略、营销、广告等方面取得突破，更好地争夺乳业市场份额。xx乳业广告宣传仍以传统媒介为主，模式也仍以单向活动营销为主。所以，笔者认为营销模式上的缺陷，广告宣传模式上的单一狭隘，不利于xx品牌理念和品牌文化的推广，不利于进一步赢得消费群体，不利于xx乳业进一步发展，xx应该积极寻找适应新时期发展要求的广告营销模式。本文将针对当前南京xx乳业的广告营销策略实施的实际问题，借鉴同行业中伊利、蒙牛的新型广告营销模式——微电影，综合运用广告学基本理论，对南京xx乳业的xx乳品产品进行微电影广告营销方案的设计。
【关键词】xx乳业；牛奶乳品；广告营销；微电影广告
