零售企业国际市场开拓对策研究.doc

零售企业国际市场开拓对策研究


13900字 28页 原创作品已通过查重系统

摘要
随着经济全球化愈演愈烈，我国零售企业正面临国内市场饱和、海外零售企业强势进入的局面，国内市场竞争不断加剧，经营利润微薄，部分企业生存困难，甚至濒危倒闭。在这种背景下，“走出去”发展战略是必然的选择。但是眼下的道路并不顺利。
文章总结出我国零售企业的海外扩张中存在的问题主要表现为经营规模小、运营成本高、顾客流失严重、管理技术落后、受限于东道国法律政策而难以立足等一共五个方面。而这些问题背后产生的原因分别为零售业门槛低、运营不符合本土化需求、零售企业水土不服、缺少国际化经营的经验以及零售企业对知识产权的意识淡薄等共五个方面。针对这些问题及背后存在的原因，文章给出的对策集中为以下几点：做好市场细分和目标市场评价，瞄准印度、巴西、越南等市场转轨国家；克服经营上的主观性，注重本土化和国际化；大力开展信息化建设，利用好互联网平台发展电子商务；品牌整合，创造规模优势；降低运营各环节的成本；政府部门应当完善相关法律，提高相关流程的效率，提供资金支持；行业协会应当规范企业行为，避免恶性竞争，鼓励电商跨境发展。
国际化将是零售企业在未来氦一段时间的发展趋势，其区位选择和业态选择也是一个与时俱进的问题。另外，传统零售业与互联网、与现代化物流也将联系得更加紧密。因此，即便在我国零售企业国际化发展日渐成熟的将来，对于这一问题的研究仍然具有价值。

关键词：零售企业国际化；市场转轨国家；跨境电商