儒家文化对中国家电企业产品营销策略的影响.doc

儒家文化对中国家电企业产品营销策略的影响


22000字 29页 原创作品已通过查重系统

摘 要
随着改革的深入，中国家电企业的发展不断迈向新台阶。中国家电行业乘着改革的春风蓬勃发展，取得了诸多成就，而随着人民生活水平的不断提高，对家电产品的质量、功能、文化品味需求也在逐步提高，对家电企业产品营销提出了严峻的挑战。中国家电企业在发展的过程中也面临着许多亟待解决的问题，我国信用制度不健全、信用管理体系发育程度低下、产品质量问题频发，家电企业面临诚信危机，这些问题严重阻碍了家电企业的发展。儒家文化是中国传统的优秀文化，对现代家电企业营销中面临的问题具有重要的借鉴意义，儒家文化中的“仁义礼智信”对于家电企业道德规范具有约束作用，本文从儒家文化角度出发，探究家电企业营销中所需解决的问题，提高家电企业诚信，促进家电企业健康发展。
本文从消费者购买行为的角度，分析了国人在儒家文化背景下形成的消费行为，中国所特有的面子、群体意识、中庸内敛、勤俭节约等消费习惯，指出家电企业在产品设计、研发以及包装方面切合消费者购买行为，融入儒家文化元素，满足消费者需求。在家电企业文化营销以及儒家文化核心元素等方面，探索儒家核心文化元素对中国家电企业产品营销的作用，挖掘儒家文化核心元素的文化价值，解决家电企业在营销过程面临的诚信问题，为家电企业产品的线上线下营销提供理论支持。在本文中，选取了方太厨具有限公司作为实例解析，方太以儒家文化作为企业文化，并在产品营销的各个方面渗透儒家文化，在竞争激烈的厨电市场中屹立不倒，对中国家电企业具有借鉴意义。本文就深刻挖掘儒家文化核心要素，在中国家电产品营销中运用，提升家电行业产品软实力，同时满足消费者不断提升的需求。


关键词：儒家文化 家电产品 营销策略