社会营销理念在大学生公益型社团中的应用研究.doc

社会营销理念在大学生公益型社团中的应用研究


3.4万字 56页 原创作品已通过查重系统


摘 要
从20世纪70年代起，全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸、通货膨胀和忽视社会服务等问题日益严重，要求企业顾及消费者长远利益与整体利益的呼声越来越高，社会营销理念应时而生。如今，许多企业都把社会营销工作上升到企业生死存亡的战略高度，大学生公益型社团也开始尝试将该理念应用于组织的日常管理活动中，并对成员进行相关管理知识的培训，促进社会营销理念在组织内扩散，与此同时不断加强与各公益组织之间的交流与合作，在寻求社团进一步发展的过程中，实现社团的最终目标。
本篇论文对大学生公益型社团社会营销进行了研究分析，首先指明了文章的意义以及选题背景，概述了国内的外研究动态，并简单阐述了本文的研究思路、研究方法以及独特的创新点；其次进行了相关概念概述，对文中出现的一些概念给予界定，简单介绍了社会营销理念、大学生公益型社团的相关概念，并指出了大学生公益型社团社会营销的独特之处；接着介绍了社会营销理念在大学生公益型社团中的应用现状，并重点分析了应用中普遍存在的问题和经验启示；紧接着重点阐述了大学生公益型社团社会营销理念过程模型研究；然后以河海大学支河创新公益社为例，研究了该社团社会营销理念的应用情况，指出了可借鉴的经验和存在的不足；最后对全文进行了概括性的总结。

关键词：市场营销；社会营销；大学生社团；公益