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品牌延伸影响因素及企业的应对策略研究

1万字 16页 原创作品已通过查重系统

摘 要
随着品牌竞争的日益激烈，国内的企业在进入新的领域或推出新产品的时候开始广泛的采用品牌延伸策略。然而，不考虑企业自身情况而盲目进行不恰当的品牌延伸，非但无法实现企业发展壮大，反而会出现负面影响。本文就以品牌延伸的主要影响因素为基础来进行整理和探究，在充分考虑各种因素对企业品牌延伸战略的影响的情况下，归纳出在进行品牌延伸策略时的基本方式和需要规避的问题。并在此基础上，来讨论企业应该如何根据企业自身状况来制定具符合企业本身发展需求的品牌延伸策略。

关键词： 品牌延伸 影响因素 品牌延伸策略