恒大冰泉品牌延伸现状与改进研究.doc

恒大冰泉品牌延伸现状与改进研究

1.83万字 28页 原创作品已通过查重系统

摘要

在经济高速发展和竞争日益加剧的市场条件下，在中国乃至世界打造一个跨领域的全新品牌，需要考虑很多的条件，然而纳功的几率，在中国却不多，往往因为失败酿成惨惨剧，对公司占造成大影响，众所周知，品牌延伸优劣并存，在市场经济允许的条件下，如果消费者能接受一个品牌延伸后的产品，这会使其迅速扩大公司经营市场份额和规模，反之，不但会导致公司亏损，更会破坏消费者对于原有品牌的所建立的形象。品牌延伸应经过深思熟虑，在保证原有竞争力的同时，尊重原有品牌的价值内涵，充分做出品牌延伸策略的优劣分析，考虑公司内部资源整合，利用有效的品牌策略，形成一个品牌家族的聚合效应。
本文首先对品牌延伸的内涵、资源整体环境下造成的正负影响、策略分析、价值等方面对品牌延伸深入的理论解析。以恒大矿泉水集团为例，对其品牌延伸发展现状进行合理分析，另外总结恒大冰泉的品牌延伸存在的问题：恒大传统的房地产开发商的身份是否会对对建立恒大冰泉高端品牌矿泉水造成阻碍；恒大集团利用中国足球的知名度是否能带动恒大冰泉的市场发展，恒大冰泉的推出是否实现内部资源整合的最佳配置。经过经验的总结，提出闹续发展的方案：遵守品牌延伸的原则，抓住品牌延伸的核心价值，提升品牌的核心竞争力；实现内部资源整合优化配置，形成更完善的品牌聚合效应；形成一个规模最大、品牌最响、人才最优、文化最深、战略最强的恒大集团。对于企业开发新品牌规避风险、品牌策略选择有很好的指导作用。


【关键词】 恒大冰泉；品牌延伸; 核心竞争力；品牌策略