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中国珠宝企业的国际竞争力提升

1.79万字 25页 原创作品，通过查重系统


摘 要
自古以来，人们只有解决了温饱问题，才会追求更高层次的消费内容。改革开放以来，我国经济水平不断创造新高，人民消费结构发生了翻天覆地的变化。人们对消费的追求早已不仅限于柴米油盐等生活必需品，而是追求奢侈品、教育、娱乐等，国内的各种规模的珠宝企业应运而生。珠宝行业随着经济水平的飞速发展，人们生活水平的提高，对于珠宝的消费逐渐成为人们生活中不可或缺的消费项目。珠宝销售额逐年攀升，国内珠宝出口额也不断增加，珠宝行业作为目前的朝阳行业，发展十分迅速。本文基于目前珠宝首饰行业销售大热的背景，分析珠宝销售数据，从营销结构、品牌塑造、行业人员等各方面发现国内珠宝行业存在的棘手问题，并横向比较国际知名珠宝品牌成功经验，探索适合国内珠宝行业提升国际竞争力的发展道路。

关键词：珠宝行业 品牌 国际竞争力 品牌营销 奢侈品