浅谈电视广告配音的声音技巧运用.doc

浅谈电视广告配音的声音技巧运用


7498字 16页 原创作品，通过查重系统


摘 要

广告是一种重要营销方式，其中，电视广告通过电视媒体将表现力十足的画面与富有感染力的声音相结合，从而具有了得天独厚的传播优势。广告配音作为电视广告的再创作，为广告内容画龙点睛、锦上添花。纵观琳琅满目的电视广告，笔者发现在目前电视广告配音的创作过程中，仍然存在着一些重形式、轻内涵，只模仿、无创新的倾向。问题的根源，就是未能在画面和声音中找到动态的平衡点，忽略了声音技巧的运动变化规律，即忽视了广告配音在用气发声、吐字归音、抑扬顿挫、思想意境等声音技巧方面的重要性。在新媒体、自媒体日渐扩张的今天，大量新颖动人的新派广告在不断挑战、压缩着电视广告的发展空间，电视广告配音的精良化与个性化已经迫在眉睫。本文运用播音教程、广告配音教程、影视配音艺术等相关理论，从电视广告配音声音形式的发展变化出发，结合电视广告配音实例，针对不同类型的电视广告配音作品进行声音技巧运用的具体分析，进而得出结论——声音的个性化表达是电视广告配音的新趋势。



关键词：电视广告配音；广告配音；电视广告；个性化表达；声音运用技巧