中国电视综艺节目差异化竞争策略探析.doc

中国电视综艺节目差异化竞争策略探析
——以湖南卫视“快乐大本营”为例

1.23万字 21页 原创作品，通过查重系统


摘 要

随着中国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对精神文化生活的需求日益增多。中国电视综艺节目也顺应时代潮流有了迅猛的发展，新节目层出不穷。各大电视台为了争夺观众市场采取各种手段，使得电视行业竞争愈演愈烈。尤其是近年来出现了许多严重的问题，如过度引进外国版权，模仿复制同类型的节目现象普遍，综艺节目同质化现象严重等。有些节目为了迎合观众追求利益丧失了社会责任感导致节目内容低俗化，节目质量下降。在此背景下，中国综艺节目要想生存下去就必须走差异化竞争之路，包括从节目定位、主持人团队、节目受众定位、节目形式等方面来实现差异化。本文就将以经久不衰的综艺节目“快乐大本营”为例进行深度剖析，分析其进行差异化竞争的各种策略以得出对中国电视综艺节目的启示。希望此文可以对中国的电视综艺节目未来的发展有所帮助。


关键词：综艺节目；差异化竞争；同质化；