自媒体时代微公益传播机制的研究.doc

自媒体时代微公益传播机制的研究
——以“冰桶挑战”为例

1.17万字 20页 原创作品，通过查重系统



摘要
当今社会中网络自媒体的发展日渐完善，为微公益的全新发展模式提供了可能，借助于这一全新的数字化平台，微公益传播在社会公益领域扮演着越来越重要的角色。自媒体平台的平民化、低门槛、传播快的特点，有利于将微公益“人人公益”的理念传播出去，吸引更多的人群来参与到微公益事业中。
本论文主要分三个部分，第一部分的绪论介绍了微公益传播的起源、背景，研究微公益传播的价值和本文的主要研究方法。第二部分是本论文的主体部分，主要从传播者、受众、文本、路径四个方面探析以“冰桶挑战”为例的传播机制。第三部分是对全文的总结，在前文分析的基础上，总结“冰桶挑战”挑战事件带来微公益传播机制思考。



关键字：自媒体 微公益 传播机制