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新媒体赋权研究——以冰桶挑战为例

1万字 15页 原创作品，通过查重系统

摘 要
以微博、微信为代表的新媒体改变了传统的传播格局，话语权不断离散，普通民众可以借助新兴媒介进行表达，甚至宣泄内心的情感。微博使每个人都成为了媒体，从理论上创设了一个可供全民参与的信息空间，为弱势者的自我赋权提供了更多的可能。
本文借助西方的赋权理论，以冰桶挑战事件为案例，探讨网民借助新媒体进行自我赋权的一般过程和内在机制。本研究认为新媒体赋权过程中网络社群发挥着巨大的作用，由于社群成员有着共同的诉求，所以具有更强烈的认同感，由此而聚集在一起进行的赋权活动更具针对性。此外，新媒体重构了传统受传体系，自由的言论环境使弱势群体的呼声更容易被关注。新媒体具有传播速度更快，传播范围更广的特点，舆论场域的叠加有助于设置议程也为弱势群体的赋权提供了更好的环境。但是需要注意的是，新媒体赋权也因其具有依附性、不可控性、长期性等特点而导致赋权的效能减弱甚至消失。


关键词： 新媒体； 传播赋权； 冰桶挑战；