论新媒体对中国影院运营模式的影响.doc

论新媒体对中国影院运营模式的影响


1.66万字 25页 原创作品，通过查重系统


摘 要
随着新媒体的发展越来越旺盛，媒体终端的多样性增加为当下热爱影视文化的受众们提供了不少福音和便利，只要有无线局域网或者数据流量就可以随时随地观看想看的电影。可以这样说，新媒体近乎拦截并容纳了所有外界信息。新媒体层出不穷的手段对电影院这类传统媒体的建立具有强烈的冲击力和竞争力，甚至连电视这样的传统媒体也参与本是同根生的竞争想从中分得一杯好羹。影院的功能伴随社会大环境的变化而不断改变，自进入现代中国以来，电影院的娱乐功能被社会所默认。随着市场经济活跃度不断提高，人们经济水平得到改善，消费观念也发生了改变，电影院作为娱乐场所其性质和意义正逐渐被社交化以及商业化所替代。从过去本身作为新媒体再到被当下的新媒体冲击，电影院的过度到如今依旧稳步前进。现今业界人士已将电影院视作一个充满功能性的商业场所，支持并鼓励顾客的适度消费。除此之外影院还被作为电商业务拓展的重要选择对象。面临着新媒体改变媒介生态环境的情况，影院一方面要提升自身核心竞争力充分发挥传统媒体的优势，再融入强大的科技含量，扩大影响力重视互动交流，通过多种手段实现盈利；另一面借鉴新媒体的优势与创新点进行深度整合改变现有营销模式从而实现互利共赢。本文要探讨中国影院从建立初期的坎坷沉浮到之后飞速发展分析其不断完善进化，到新媒体时代电影院所做出的相应的反映与抵抗并通过融入新媒体思维，充分利用PC端和移动端两条传播路径，将互动平台整合并完善其营销模式，使自己在如今的媒介交战下不断与新媒体共生而顽强成长的过程。


关键词：电影院；新媒体；运营；