省级电视媒体的网络化生存研究.doc

省级电视媒体的网络化生存研究


2.29万字 36页 原创作品，通过查重系统


摘 要
近几年，随着信息技术的发展，以及大数据在媒体领域的广泛运用，新媒体快速崛起并不断壮大，成为了一支可与电视媒体相抗衡的力量，电视媒体一家独大的局面正在改变，“多屏时代”拉开帷幕。以乐视、阿里巴巴为代表的互联网企业、视频网站等甚至纷纷进入客厅，制造电视机终端，与传统电视正面展开“屏幕之争”，抢夺电视观众。传统电视的生存空间受到来自视频网站、互联网应用服务商等多方面的挤压，即使广电总局颁布一系列政策保护传统电视阵地，为传统电视争取改革时间，但作为传统电视中坚力量的省级卫视发展依然遇到很大瓶颈。如果省级卫视在移动互联网技术日益发达的条件下依然固步自封，必然会被时代所淘汰，只有顺应时代潮流，在平台、体制、内容等方面加以改变，才可能在与新媒体的竞争中占得一席之地。
本文以大量传媒从业人员的行业报告、专业学者的论文，以及专业人士的采访内容为材料依据，以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视为成功代表，考察其在新形势下的变革举措以及成效，分析其网络化转型成功的根本原因；并通过分析以安徽卫视、湖北卫视为例的省级卫视发展陷入困境的深层原因，最终为我国省级电视媒体应对互联网电视提出切实可行的发展途径。我国省级卫视应深化互联网思维、加强内容制作、开发关联产业、联手新媒体、开发新模式。



关键字：省级卫视；网络化；转型；视频网站；新媒体