企业品牌资产累积的途径和方法.doc
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企业品牌资产累积的途径和方法,页数：3字数：3388笔者认为,企业品牌资产累积至少应对下述问题给予充分考虑,并依此途径进行。 第一,企业经营者首先必须确定正确的品牌意识。 在现代市场竞争中,对每一企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品,自己产品品牌也都是知名而受顾客偏爱的。市场竞争本质上就是品牌的竞争,品牌对企业...
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企业品牌资产累积的途径和方法
页数：3 字数：3388
笔者认为,企业品牌资产累积至少应对下述问题给予充分考虑,并依此途径进行。 第一,企业经营者首先必须确定正确的品牌意识。 在现代市场竞争中,对每一企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品,自己产品品牌也都是知名而受顾客偏爱的。市场竞争本质上就是品牌的竞争,品牌对企业长期占有市场起决定作用。企业对品牌的认识绝不能只停留在狭义的企业和产品的名称、标识的概念上,应从广义的品牌所包容的企业产品质量、管理水平、技术程度、规模大小、市场形象以及符合市场需求等方面来认识品牌资产,从而能够建立一个正确的品牌意识。即企业必须将品牌战略当作企业整体目标的一部分,必须认识到弛名品牌不是吹出来的,更不是炒出来的。创立名牌没有捷径可
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笔者认为,企业品牌资产累积至少应对下述问题给予充分考虑,并依此途径进行。 第一,企业经营者首先必须确定正确的品牌意识。 在现代市场竞争中,对每一企业而言,都希望自己的产品是受消费者青睐的产品,自己产品品牌也都是知名而受顾客偏爱的。市场竞争本质上就是品牌的竞争,品牌对企业长期占有市场起决定作用。企业对品牌的认识绝不能只停留在狭义的企业和产品的名称、标识的概念上,应从广义的品牌所包容的企业产品质量、管理水平、技术程度、规模大小、市场形象以及符合市场需求等方面来认识品牌资产,从而能够建立一个正确的品牌意识。即企业必须将品牌战略当作企业整体目标的一部分,必须认识到弛名品牌不是吹出来的,更不是炒出来的。创立名牌没有捷径可
