试论地方党报的有效信息传播.doc

试论地方党报的有效信息传播


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有效信息传播是地方党报新闻改革中提出的新课题，也是地方党报进一步增强导向性、可读性、可用性使命之所在，更是在新世纪迎接新挑战、参与报业市场竞争的重要手段。
一、有效信息传播的现实必要性
地方党报肩负着坚持正面宣传为主、坚持正确舆论导向的重要使命。如何在坚持这个总方针的前提下，通过有效信息的传播打破党报面孔“死板”、与普通受众“隔一层”的多年一贯制的局面，做到既体现报纸的正确导向，又为普通受众可读和可用，有着明显的现实必要性。
１．新时期报业结构的变化带来的新课题。
进入社会主义市场经济以后，我国的报业结构已发生明显的足以影响地方党报新闻报道内容、方法及效果的变化。报业已从党报单一结构演变为以党报为中心的多品种、多层次的立体结构，晚报、都市报、生活报、专业报等种类的报纸成倍增长。这种变化和增长使得受众选择新闻信息的自主性和自由度日益增长。因此，地方党报新