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CIS国企业未来之路


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摘要:随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化,竞争已经从单一产品的价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。CIS作为近年在国际上出现的一种新型现代企业管理理论，已被许多著名企业导入与应用，并在日趋激烈的商战中显示出了巨大的威力。21世纪是中国的世纪。中国企业导入CIS的必要性以及CIS在导入的过程中容易出现的一些误区成为我们深深思索的问题。
关键词:CIS（企业形象识别系统）、MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）

一﹑CIS在中国的发展
改革开放的春风吹绿了华夏大地，社会主义市场经济的发展，给企业带来了勃勃生机，这是中国企业CIS战略得以发展的基础。1985年以后，在中国的公共关系理论向纵深发展的过程中，企业的CIS战略悄然而生，这为企业形象的塑造增添了一种新的技法。
我国较早实施CIS的是一些经济发达地区的企业，这些企业在开展公共关系活动的同时，也非常注重企业和产品的包装，注重品牌的效应，注重企业的外在整体表现，这一切都应归功于CIS的引进和应用。
位于珠江三角洲的广东神州燃气具联合实业公司是国内较早导入CIS的企业。早在1986年，这个公司就开始了品牌宣传。到了1990年，神州公司全面导入CIS系统，努力在社会环境中营造一个鲜明的企业形象。以后CIS战略的应用逐渐在全国一些公共关系事业较为发达的地区得到推广，但其普及程度却不高。从1993年开始，在一些已经应用CIS并取得良好的经济效益的企业下决心导入CIS，塑造企业的整体形象，策划企业的发展战略，为企业适应市场