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浅论中国现代广告中的基本文化价值观念


页数：11 字数：5146


论文摘要
作为指导一个民族行为与认识准则的基本文化价值观念，又不可避免地会在我们本民族的广告中有所体现，本文从中央电视台近来经常播放的几则公益广告或商业广告来分析，发现中国现代广告中所蕴含的中国社会基本的文化价值观念，从侧面反映民族精神，道德规范等。并应用传播实务理论知识进行研究分析。知晓我国广告文化中华民族的文化价值观的具体体现，以此促进我国广告业的发展。

关键词
民族精神， 文化价值观，民族心理，广告文化

引言
广告是一种特殊的大众传播形式，它是商品经济发展的产物，也是传播事业发展的催化。广告在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。广告在现代市场经济的商品流通中扮演着重要角色。它是经济现象，但也属于文化范畴，是文化传播与商业活动的一种结合。
美国广告研究权威人士Peter Trudgill说：“广告不仅`影响着它所赖于生存的社会，而且反映着社会价值文化观念和社会机构的某些方面。”几乎每一种文化新潮流和时尚都首先经由广告的宣传而后成为大众文