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广告策划人员应具备的素质


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广告策划人员应具备的素质

【摘要】
本文主要通过对广告策划的介绍，从而引入当前广告策划人员从业的基本素质要求，主要是通过对广告策划业务活动的划分，进而根据每项具体活动的要求，提出对广告策划人员的基本素质要求。
【关键词】 策划 广告策划 广告运动

广告策划的含义

广告策划实践已有一个世纪，但是广告策划这一概念提出至今还不足五十年，广告策划理论本身尚处在一个发展和完善的阶段。因而，到目前为止还没有一个通用的广告策划的定义，对广告策划定义众说纷纭。其中最具影响力和指导意义的是美国哈佛企业管理丛书编纂委员会对策划所下的定义，即“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策”。
以下是集中在我国主要的使用较多的广告策划的定义：
1、“策划是广告