呼伦贝尔乳品企业如何突围.doc

呼伦贝尔乳品企业如何突围


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内容摘要：
在中国乳业飞速发展的今天，如何才能在激烈的市场竞争中占有一席之地，成为了众多乳品企业所急需解决的首要问题。
本文通过对呼伦贝尔市独特的乳品市场和奶源基地建设等问题的介绍，延伸到整个乳制品行业的发展，并配以知名企业的成功案例，系统地从商品、价格、渠道、促销四个方面加以论述：提出了当前乳制品行业所面临的一系列问题，并从一些独特的角度进行了回答。希望能够通过此文，给正处于乳制品行业激烈竞争中的人们带来一丝启发。
关键词：乳业、奶源、竞争、渠道、品牌。
呼伦贝尔市乳品企业如何突围
上世纪九十年代至今，是中国乳品企业飞速发展的黄金时代，老牌的乳品企业诸如三元、光明、伊利等企业在不断加强自身实力，推出新产品的同时，也实施了扩张战略，努力开拓新的市场，提高企业知名度。与此同时，一大批新生的乳品企业也在群雄逐鹿中崭露头角，以求在这个有巨大发展前景的行业抢占一席之地。其中以蒙牛、长富、新希望乳业集团为代表。尤其是内蒙古蒙牛集团，在成立短短五年的时间里，总资产从1000多万迅速增长到10多个亿元，2002年销售飙升至21亿元，2003年销售额继续以100%以上的速度成长，在全国乳制品行业中排名由第1116位提升到第四位，成为了乳品业新生代成长的典范，在激烈的市场竞争中，最值得一提的就是内蒙古自治区的乳制品企业，其中以伊利，蒙牛集团为代表，它们依托天然的地理资源，以其优质的产品和飞快的发展速度令同行所瞩目。而地处内蒙古自治区东北部的呼伦贝尔市更因其独特的奶源基地和广阔的发展前景而倍受世人关注，我们的话题就从这里的市场谈起