认知结构与信息传播.doc
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认知结构与信息传播,页数：5字数：3235信息传播的一个基本目标就是引导传播对象的信息选择,改变客体的信念和态度。从这个意义上来说，信息传播的过程其实质就是传播者（即主方）与公众（即客方）说服与被说服的互动过程。任何组织和个人都渴望通过各种各样的传播媒介来扩大自身的知名度与信誉度，树立其良好的形象。而信...
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认知结构与信息传播
页数：5 字数：3235
认知结构与信息传播
信息传播的一个基本目标就是引导传播对象的信息选择,改变客体的信念和态度。从这个意义上来说，信息传播的过程其实质就是传播者（即主方）与公众（即客方）说服与被说服的互动过程。任何组织和个人都渴望通过各种各样的传播媒介来扩大自身的知名度与信誉度，树立其良好的形象。而信息传播所要达到的效果并不是传播过程中自发产生的，而是主方、客方、信息三者之间相互影响、相互依存的互动结果。从说服学的角度考虑，基于劝导和改变的信息传播可以形象的被称作为"说服式传播"，或者简称为"说服传播" 。本文正是从这个角度引?quot;认知结构"的概念试图来架构和定位信息传播中客方的地位以及基于此而产生的对于信息传播的影响。
一、什么是认知结构？认知结构的性质和功能
法庭审判中常有这样的情景：对于站在审判席上的被
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认知结构与信息传播
信息传播的一个基本目标就是引导传播对象的信息选择,改变客体的信念和态度。从这个意义上来说，信息传播的过程其实质就是传播者（即主方）与公众（即客方）说服与被说服的互动过程。任何组织和个人都渴望通过各种各样的传播媒介来扩大自身的知名度与信誉度，树立其良好的形象。而信息传播所要达到的效果并不是传播过程中自发产生的，而是主方、客方、信息三者之间相互影响、相互依存的互动结果。从说服学的角度考虑，基于劝导和改变的信息传播可以形象的被称作为"说服式传播"，或者简称为"说服传播" 。本文正是从这个角度引?quot;认知结构"的概念试图来架构和定位信息传播中客方的地位以及基于此而产生的对于信息传播的影响。
一、什么是认知结构？认知结构的性质和功能
法庭审判中常有这样的情景：对于站在审判席上的被
