青岛恒德公贸有限公司实施网络营销的现状分析及对策.doc
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青岛恒德公贸有限公司实施网络营销的现状分析及对策,33页共计16677字摘要自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。二十一世纪的经济是网络经济，是全球化的经济，是以客户为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销的经济。在此背景下，企业的营销体系...
内容介绍
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33页共计16677字
摘 要
自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。
二十一世纪的经济是网络经济，是全球化的经济，是以客户为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销的经济。在此背景下，企业的营销体系发生了重大的变革，网络营销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争和新的有价值的机会，另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影响。
本文在分析网络营销对贸易的重要影响的基础上，以青岛恒德公贸有限公司在网络营销上的发展和应用进行分析研究，指出了青岛恒德公贸有限公司实施网络营销所存在的困难和问题，并提出了相应的改善建议，为公司寻求更好的途径带来更多的机会和效益。
目 录
1引 言 1
1.1问题的提出 1
1.2国内外网络营销研究现状 1
1.3研究内容与结构 4
1.4研究思路及方法 5
2网络营销概述及对国际贸易的影响 7
2.1网络营销概述 7
2.2网络营销与传统营销的比较 10
2.3网络营销对国际贸易的影响 12
3. 青岛恒德公贸有限公司开展网络营销的动因分析 15
3.1公司现状 15
3.2恒德公司实施网络营销的必要性分析 15
4恒德公贸有限公司网络营销现状分析与存在问题 18
4.1恒德公司开展网络营销现状 18
4.2恒德公司开展网络营销存在的问题 19
5 青岛恒德公司网络营销的改善策略 21
5.1网站建设和推广策略 21
5.2网络市场调研策略 23
5.3网络营销产品和定价策略 24
5.4 网络营销渠道策略 25
5.5网络促销策略 25
5.6网络营销服务策略 26
6总结与展望 28
参考文献 29
关键词：互联网络；网络营销；网络经济；企业
参考文献：
[1]刘建元.我国中小企业网络营销策略[D].中南林学院硕士论文，2002.6：
12～24
[2]Cliff Allen.Deborah Kania.Beth Yaeckel.Internet World Guide To One-To-One Web[J] Copyright 1964 by Holt, Rinehart and Winston, Inc： 120～250
[3] Jagdish N.Sheth The Rule of Three:Surviving and Thriving in Competitive Markets[M]，台北:时报文化出版企业股份有限公司 ,2002：23页
[4] 朱迪•施特劳斯. 《网络营销》（第3版）[M]，北京：中国人民大学出版社，2004年：127~223
[5]冯英健,全员网络营销的价值及影响因素分析[J],情报杂志,2008/09：12~18
[6]姜旭平:《网络营销》[M]，清华大学出版社，2003年：236页
[7]阴双喜、何佳讯、王垒:《网络营销基础》[M]，复旦大学出版社，2001年：10页
[8]李友根:《网络营销学》[M]，中国财政经济出版社，2001年：9页
[9]黄敏学:《网络营销》[M]，武汉大学出版社，2000年：5页
[10]周游、赵炎:《网络市场营销学》[M]，中国物资出版社，2002年：15页
[11] (美)PhilipKotler:《科特勒市场营销教程》[M]，华夏出版社，2000年：4页
[12]汤兵勇，陈梅梅，《中小企业电子商务之路》[M]，北京：清华大学出版社，2007年：1~75
摘 要
自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互联网的广泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也对传统商业领域的运作产生了巨大的冲击。
二十一世纪的经济是网络经济，是全球化的经济，是以客户为中心的，民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销的经济。在此背景下，企业的营销体系发生了重大的变革，网络营销这一创新的营销模式一方面给企业带来了全新的竞争和新的有价值的机会，另一方面又对企业的经营方式产生了巨大的冲击和影响。
本文在分析网络营销对贸易的重要影响的基础上，以青岛恒德公贸有限公司在网络营销上的发展和应用进行分析研究，指出了青岛恒德公贸有限公司实施网络营销所存在的困难和问题，并提出了相应的改善建议，为公司寻求更好的途径带来更多的机会和效益。
目 录
1引 言 1
1.1问题的提出 1
1.2国内外网络营销研究现状 1
1.3研究内容与结构 4
1.4研究思路及方法 5
2网络营销概述及对国际贸易的影响 7
2.1网络营销概述 7
2.2网络营销与传统营销的比较 10
2.3网络营销对国际贸易的影响 12
3. 青岛恒德公贸有限公司开展网络营销的动因分析 15
3.1公司现状 15
3.2恒德公司实施网络营销的必要性分析 15
4恒德公贸有限公司网络营销现状分析与存在问题 18
4.1恒德公司开展网络营销现状 18
4.2恒德公司开展网络营销存在的问题 19
5 青岛恒德公司网络营销的改善策略 21
5.1网站建设和推广策略 21
5.2网络市场调研策略 23
5.3网络营销产品和定价策略 24
5.4 网络营销渠道策略 25
5.5网络促销策略 25
5.6网络营销服务策略 26
6总结与展望 28
参考文献 29
关键词：互联网络；网络营销；网络经济；企业
参考文献：
[1]刘建元.我国中小企业网络营销策略[D].中南林学院硕士论文，2002.6：
12～24
[2]Cliff Allen.Deborah Kania.Beth Yaeckel.Internet World Guide To One-To-One Web[J] Copyright 1964 by Holt, Rinehart and Winston, Inc： 120～250
[3] Jagdish N.Sheth The Rule of Three:Surviving and Thriving in Competitive Markets[M]，台北:时报文化出版企业股份有限公司 ,2002：23页
[4] 朱迪•施特劳斯. 《网络营销》（第3版）[M]，北京：中国人民大学出版社，2004年：127~223
[5]冯英健,全员网络营销的价值及影响因素分析[J],情报杂志,2008/09：12~18
[6]姜旭平:《网络营销》[M]，清华大学出版社，2003年：236页
[7]阴双喜、何佳讯、王垒:《网络营销基础》[M]，复旦大学出版社，2001年：10页
[8]李友根:《网络营销学》[M]，中国财政经济出版社，2001年：9页
[9]黄敏学:《网络营销》[M]，武汉大学出版社，2000年：5页
[10]周游、赵炎:《网络市场营销学》[M]，中国物资出版社，2002年：15页
[11] (美)PhilipKotler:《科特勒市场营销教程》[M]，华夏出版社，2000年：4页
[12]汤兵勇，陈梅梅，《中小企业电子商务之路》[M]，北京：清华大学出版社，2007年：1~75
