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从旅游消费心理谈旅游市场的宣传与促销


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[摘要]旅游业是当今社会的朝阳产业，发展势头迅猛，而心理学理论在旅游业中的应用也越来越多。本文旨在通过对旅游消费心理的分析，阐述旅游企业要想成功的搞好旅游市场的宣传与促销应该采取的正确策略。
[关键词]旅游；市场；消费心理；促销；宣传


（一）
早在1980年世界旅游组织公开发表的《马尼拉宣言》中曾明确指出“旅游也是人类社会的基本需要之一。旅游应是人人享有的权利。”当前的种种迹象都表明，旅游业正以“朝阳产业”的姿态在世界舞台上展现出强劲的发展势头。现在，旅游主题和形式日新月异，旅游者也更追求一种个性化、多样化的旅游模式。
现代旅游属于一种高层次的精神消费，旅游者购买旅游产品，不是为了获得物质上的满足，而是为了追求一种精神上的享受，获得一种心理上的满足。因此，有些学者将这种消费理念称为“舞台消费”。“舞台消费”是指消费者在消费前及消费过程中会在自己脑海中构想一副画面—--它具有类似舞台的功能，在消费舞台上，消费者的要求已不仅局限在产品本身的效用及功能属性上，还要求产品能使人产生一