信息时代企业营销管理的创新.doc

信息时代企业营销管理的创新


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目 录

一、营销理念创新：不断追求顾客价值 1
二、营销方式创新：关系营销的倔起 2
三、营销策略创新：4P新整合 3
（一）产品策略：消费者个性需求的满足 3
（二）价格策略：消费者接受为底线 3
（三）渠道策略：方便顾客的购买 4
（四）促销策略：强调双方的沟通 4
四、营销手段创新：传统与现代的融合 4
参 考 文 献 6


在信息时代，信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战。无论是市场的领导者还是新加入者，在全新的网络市场上都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，因此，无论过去多么辉煌，无论过去默默无闻，每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新，以适应信息时代的要求、才能获得持续的生存和发展。
一、营销理念创新：不断追求顾客价值

在买方市场条件下，营销理念注定只能以消费者为中心，以满足消费者需求为出发点。但是，在不同历史阶段，消费者的需