奢侈品的消费探讨.doc
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奢侈品的消费探讨,页数：15字数：13839【摘要】：本文通过专业调研机构对奢侈消费现状的调研以及中国的奢侈品消费潜力的研究报告引出对奢侈品的消费的探讨。主要从奢侈品的定义，奢侈品的特性，奢侈消费的种类、奢侈消费的心理几个方面剖析了奢侈品，并根据奢侈品的特性讨论了奢侈品的营销应该注意的问题和采取的策略。【关键词】：奢侈品...
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奢侈品的消费探讨
页数：15 字数：13839
【摘要】： 本文通过专业调研机构对奢侈消费现状的调研以及中国的奢侈品消费潜力的研究报告引出对奢侈品的消费的探讨。主要从奢侈品的定义，奢侈品的特性，奢侈消费的种类、奢侈消费的心理几个方面剖析了奢侈品，并根据奢侈品的特性讨论了奢侈品的营销应该注意的问题和采取的策略。
【关键词】： 奢侈品 消费 营销
【abstract】: This text passes the professional organization’s investigation on the luxury goods consumption present condition in China and the potential consumption of luxury goods in China make of the study of luxury goods consumption .From the definition of lux- ury goods , the characteristic of luxury goods consumption, the catalog of luxury goods consumption and mental of luxury go- ods consumption. According to this, discussed the problem of luxury goods, and the strategy should be adopted though the marketing.
【key words】: Luxury goods Consume Marketing
目前，中国支撑的奢侈品市场占到全球奢侈品销售总额的3％，这其中还不包括中国人在国外的消费，中国市场的奢侈品消费能力令世人瞠目结舌：劳斯莱斯轿车在中国的价格是588万元人民币，在上海店开业的头4个月内，就已经卖掉了6辆；全球最大的钟表公司瑞士Swatch集团最近20年来共售出了2亿多只手表，其中一只开价600万元人民币的宝珀--该公司有史以来最贵的手表，在前不久北京展示会上被人买走；全球最昂贵的冰淇淋品牌哈根达斯在中国开了28家店，2003年就新增10家，这种原装冰淇淋在中国的售价要比美国本土高出不少，但它在中国市场一直以40%的速度增长。
随着中国经济的稳步快速发展、人们收入水平的不断提高以及消费态度的改变，中国市场对于奢侈品的需求正逐年上升，世界著名的奢侈品品牌如GUCCI、香奈尔、范思哲、SWATCH、乔治阿玛尼都纷纷进入中国。摩根士丹利预测，在5到10年内，中国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产62万元。中国奢侈品市场起点低，未来10年，中国将成为全球奢侈品发展最快的市场。到那时，中国的奢侈品市场规模将位居世界第二，并拥有全球最大的客户群，中国的高消费阶层及奢侈品市场已经初步形成。
随着中等收入阶层的崛起，中国消费率将不断上升，将从2002年的58%上升到2010年的65%，并于2020年达到71%，接近发达国家水平。这巨大的潜在消费群和稳步上升的消费能力对于世界任何一种奢侈品牌都是无法抵御的诱惑，奢侈品牌的营销也越来越受到人们的关注。因此，讨论奢侈品的特性、奢侈品的消费心理以及奢侈品的营销是有现实意义的，也是很有必要的。
一、奢侈品的定义
应该如何来评价奢侈品消费呢？西方学者对于奢侈品消费有两种截然不同的观点：一派是否定派。美国学者罗伯特·弗兰克在其《奢侈病》一著中，对奢侈品消费持否定和批判的态度。他认为奢侈品消费出于
页数：15 字数：13839
【摘要】： 本文通过专业调研机构对奢侈消费现状的调研以及中国的奢侈品消费潜力的研究报告引出对奢侈品的消费的探讨。主要从奢侈品的定义，奢侈品的特性，奢侈消费的种类、奢侈消费的心理几个方面剖析了奢侈品，并根据奢侈品的特性讨论了奢侈品的营销应该注意的问题和采取的策略。
【关键词】： 奢侈品 消费 营销
【abstract】: This text passes the professional organization’s investigation on the luxury goods consumption present condition in China and the potential consumption of luxury goods in China make of the study of luxury goods consumption .From the definition of lux- ury goods , the characteristic of luxury goods consumption, the catalog of luxury goods consumption and mental of luxury go- ods consumption. According to this, discussed the problem of luxury goods, and the strategy should be adopted though the marketing.
【key words】: Luxury goods Consume Marketing
目前，中国支撑的奢侈品市场占到全球奢侈品销售总额的3％，这其中还不包括中国人在国外的消费，中国市场的奢侈品消费能力令世人瞠目结舌：劳斯莱斯轿车在中国的价格是588万元人民币，在上海店开业的头4个月内，就已经卖掉了6辆；全球最大的钟表公司瑞士Swatch集团最近20年来共售出了2亿多只手表，其中一只开价600万元人民币的宝珀--该公司有史以来最贵的手表，在前不久北京展示会上被人买走；全球最昂贵的冰淇淋品牌哈根达斯在中国开了28家店，2003年就新增10家，这种原装冰淇淋在中国的售价要比美国本土高出不少，但它在中国市场一直以40%的速度增长。
随着中国经济的稳步快速发展、人们收入水平的不断提高以及消费态度的改变，中国市场对于奢侈品的需求正逐年上升，世界著名的奢侈品品牌如GUCCI、香奈尔、范思哲、SWATCH、乔治阿玛尼都纷纷进入中国。摩根士丹利预测，在5到10年内，中国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产62万元。中国奢侈品市场起点低，未来10年，中国将成为全球奢侈品发展最快的市场。到那时，中国的奢侈品市场规模将位居世界第二，并拥有全球最大的客户群，中国的高消费阶层及奢侈品市场已经初步形成。
随着中等收入阶层的崛起，中国消费率将不断上升，将从2002年的58%上升到2010年的65%，并于2020年达到71%，接近发达国家水平。这巨大的潜在消费群和稳步上升的消费能力对于世界任何一种奢侈品牌都是无法抵御的诱惑，奢侈品牌的营销也越来越受到人们的关注。因此，讨论奢侈品的特性、奢侈品的消费心理以及奢侈品的营销是有现实意义的，也是很有必要的。
一、奢侈品的定义
应该如何来评价奢侈品消费呢？西方学者对于奢侈品消费有两种截然不同的观点：一派是否定派。美国学者罗伯特·弗兰克在其《奢侈病》一著中，对奢侈品消费持否定和批判的态度。他认为奢侈品消费出于
