连云港旅游市场的形象定位探讨.doc

连云港旅游市场的形象定位探讨


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连云港旅游市场的形象定位探讨

[摘 要]当前，旅游市场已成为一个开放度很高的竞争市场。准确的市场定位是成功营销的基础和前提，市场竞争越激烈，市场定位越重要。连云港市要在旅游市场上形成自己的竞争优势，就要找准自己在旅游市场的位置.
[关键词]旅游市场；形象定位；连云港

近几年来，连云港市旅游经济发展非常迅速，成效显著，旅游收入占全市GDP的比重逐年提高。拉动社会经济发展，提升产业结构层次，改善就业环境的战略正在加速实施。然而，受可支配资源限制投入不足、发展旅游时间短，缺乏经验、旅游市场定位欠准确、旅游管理体制不顺、社会力量参与不够等等原因的影响，造成了连云港旅游经济总量还很小，旅游基础设施还比较薄弱；旅游景点缺乏亮色，过于分散，部分景点存在雷同现象，一些景点开发深度不够；游客来连逗留时间短，消费低；旅游产业化程度不高等一系列的问题，其中旅游市场定位的欠缺是当中最主要的原因。
当前，旅游市场已成为一个开放度很高的竞争市场。准确的市场定位是成功营销的基础和前提，市场竞争越激烈，市场定位就越重要。连云港市要在旅游市场上形成自己的竞争优势，就要找准自己在旅游市场的位置。
1.城市旅游形象的基本理论
1.1城市旅游形象的概念
近年来，一些学者给出了有关城市旅游形象的概念，综合各位学者的观点，笔者认为城市旅游形象是指旅游者（既包括本地的，也包括外地的）对旅游城市的内在实力（市民素质、民俗民风、城市文化、城市管理等）、外显活力（优美的自然风景、浓厚的人文景观、游乐设施等）和未