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中国私人汽车消费动机分析


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随着中国汽车工业的发展和人民生活水平和消费者购买力的提高，中国的私人汽车的消费需求与日俱增。然而受中国将加入WTO和即将出台新的汽车消费政策等消息的影响，众多汽车消费者仍然在持币观望，国内私人轿车的销售面临着一场激烈的市场竞争，各汽车厂商为了扩大或维持现有市场份额，除了需要大力提高产品质量外，还需要应对变化的市场行情实施和改进相应的营销策略。而正确的营销策略的制定，离不开对市场上消费者的消费动机的分析和了解。
而本文就是通过从目前中国汽车的消费环境入手，对中国私人轿车市场上汽车的消费动机作了个概要的分析。

中国的汽车消费环境
1．汽车消费的售后服务质量差
在中国消费者协会发布的《家用轿车消费调查》中，有５９．３％的消费者选择服务作为购买汽车的主要考虑因素之一。
我国的汽车工业虽然已有四十多年的历史，但是对外资和外国汽车制造的先进技术的引进是从８０年代开始。过去汽车消费几乎就是公款消费，不论从汽车产品的销售渠道、销售方式，还是汽车