浅析我国网上书店的营销现状与未来发展.doc

浅析我国网上书店的营销现状与未来发展


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摘要：20世纪九十年代以来，以出版社、书店、图书批发商及其它独立经营者为主体的各种网上书店悄然兴起，随着信息产业化和电子商务的发展，网上图书营销正以强劲的发展势头和逐步扩大的市场份额吸引着人们越来越多的目光，也给我们的图书发行工作提出了新的研究课题。
关键词：电子商务 网上书店 图书营销

一．图书市场营销应形成理念
图书市场营销是近几年来我国图书业界比较热门的话题，但是就目前而言，国内对这一概念的认识并不是十分清楚，大多数的出版商、发行上仍然江图书营销与图书的销售、发行混为一谈，再有一部分就是单纯的把广告宣传理解为图书营销的主要内容，这是阻碍我国图书出版发行的重要障碍。实际上，营销的概念范围是很广泛的，美国著名经济学家菲利普.科特勒将“市场营销”定义为：市场营销是个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理过程。销售或广告宣传都只能是其中的一个小部分，而且这个小的部分大多是基于卖方的主观意志的，如果没有与买方需求的充分交流，也做不下去。而同样的，图书营销系统应该贯穿图书市场需求信息——选题——出版