互联网环境下营销策略及其形成机制研究.doc
约25页DOC格式手机打开展开
互联网环境下营销策略及其形成机制研究,25页共计18349字摘要由于互联网技术的快速发展，对我国企业营销策略和模式产生了巨大变革，同时也带来了巨大机遇。调查我国企业网络营销策略发展和应用的现状，比较分析我国企业网络营销策略与传统营销策略的区别和联系，找出我国企业网络营销策略应用的制约因素，并探求解决这些问题的方法。最后探讨我国企业网络营销策略的形成机制。本...
内容介绍
此文档由会员 bfxqt 发布
25页共计18349字
摘 要
由于互联网技术的快速发展，对我国企业营销策略和模式产生了巨大变革，同时也带来了巨大机遇。调查我国企业网络营销策略发展和应用的现状，比较分析我国企业网络营销策略与传统营销策略的区别和联系，找出我国企业网络营销策略应用的制约因素，并探求解决这些问题的方法。最后探讨我国企业网络营销策略的形成机制。
本文不是对网络化营销策略的所有问题进行研究，而是把对网络营销策略的研究限制在以下两个方面：（1）网络营销策略的运用（2）网络营销策略机制的形成。
整篇文章的基本逻辑结构为：第一章对网络营销策略的定义予以阐述。第二章介绍十种主要网络营销策略并从九大方面阐述网络营销策略对企业经营的影响。第三章是本文的重点，主要阐述网络营销策略机制的形成。第四章谈我国企业的网络营销策略存在的问题以及解决问题的思路。最后一章结合案例介绍宝洁公司的网络营销策略机制。
目录
第一章 互联网条件下的营销策略 1
1.1 网络营销策略定义及其分类 1
1.2 4P-4C-4R-4V营销理念的转变 1
第二章 网络营销基本策略以及对企业经营的影响 3
2.1 网络营销的十项基本策略及其主要实现方法 3
2.2 网络营销策略对企业经营的影响 4
第三章 网络营销策略机制的形成 6
3.1建立营销机制的必要性 6
3.2网络营销策略机制的构成 7
3.2.1网络营销策略构成机制 7
3.2.2网络营销创新机制 8
3.2.3网络营销策略决策机制 9
第四章 我国网络营销策略存在的问题及解决思路 10
4.1我国网络营销策略存在的问题 10
4.2解决我国企业网络营销策略问题的思路 12
4.2.1 网站优化 12
4.2.2 网络营销整合策略 13
第五章 宝洁公司网络营销策略分析 13
5.1宝洁公司简介 13
5.2 宝洁公司为什么要参与网络营销 14
5.3 宝洁公司网络营销策略 14
5.3.1 宝洁公司建设和维护 14
5.3.2网站推广策略 15
5.3.3网上促销策略 16
5.3.4润妍网络销售中的网络营销策略的运用 17
参 考 文 献 20
谢 辞 21
关键词：网络 网络营销策略 形成机制
参 考 文 献
[1] 杨坚争 《电子商务基础及应用》 西安电子科技大学出版社 2004
[2] 吴健安 《市场营销学》 高等教育出版社, 2000
[3] (美)菲利普•科特勒(Philip Kotler) 《营销管理》 梅汝和等译 中国人民大学出版社, 2001
[4] 郭国庆 《市场营销学通论》中国人民大学出版社, 1999
[5] 江明华 《市场营销案例》 北京大学出版社, 2001
[6] 赵平 《市场营销案例 》: 中国卷 . 第1辑 清华大学出版社, 2000
[7] 牟彤华 《网络营销与推广新教程》（21世纪高职高专）2002
[8] 黄敏《网络营销》，武汉大学出版社，2000
[9] 卡利斯Y鲍德温：《价值链管理》，中国人民大学出版社，2001
[10] 姜旭平：《电子商贸与网络营销》，清华大学出版社，1999
[11] 林丹明：《电子商务案例》，中国财政经济出版社，2001
[12] 姚国章：《电子商务与企业管理》，北京大学出版社，2002
[13] 孔伟成 《网络营销》，高教出版社。
[14] 朱明侠《网络营销》，经贸大学出版社。
[15] 朱迪•施特劳斯 阿黛尔•埃尔-安沙瑞《网络营销》（第3版）中国人民大学出版社2004
摘 要
由于互联网技术的快速发展，对我国企业营销策略和模式产生了巨大变革，同时也带来了巨大机遇。调查我国企业网络营销策略发展和应用的现状，比较分析我国企业网络营销策略与传统营销策略的区别和联系，找出我国企业网络营销策略应用的制约因素，并探求解决这些问题的方法。最后探讨我国企业网络营销策略的形成机制。
本文不是对网络化营销策略的所有问题进行研究，而是把对网络营销策略的研究限制在以下两个方面：（1）网络营销策略的运用（2）网络营销策略机制的形成。
整篇文章的基本逻辑结构为：第一章对网络营销策略的定义予以阐述。第二章介绍十种主要网络营销策略并从九大方面阐述网络营销策略对企业经营的影响。第三章是本文的重点，主要阐述网络营销策略机制的形成。第四章谈我国企业的网络营销策略存在的问题以及解决问题的思路。最后一章结合案例介绍宝洁公司的网络营销策略机制。
目录
第一章 互联网条件下的营销策略 1
1.1 网络营销策略定义及其分类 1
1.2 4P-4C-4R-4V营销理念的转变 1
第二章 网络营销基本策略以及对企业经营的影响 3
2.1 网络营销的十项基本策略及其主要实现方法 3
2.2 网络营销策略对企业经营的影响 4
第三章 网络营销策略机制的形成 6
3.1建立营销机制的必要性 6
3.2网络营销策略机制的构成 7
3.2.1网络营销策略构成机制 7
3.2.2网络营销创新机制 8
3.2.3网络营销策略决策机制 9
第四章 我国网络营销策略存在的问题及解决思路 10
4.1我国网络营销策略存在的问题 10
4.2解决我国企业网络营销策略问题的思路 12
4.2.1 网站优化 12
4.2.2 网络营销整合策略 13
第五章 宝洁公司网络营销策略分析 13
5.1宝洁公司简介 13
5.2 宝洁公司为什么要参与网络营销 14
5.3 宝洁公司网络营销策略 14
5.3.1 宝洁公司建设和维护 14
5.3.2网站推广策略 15
5.3.3网上促销策略 16
5.3.4润妍网络销售中的网络营销策略的运用 17
参 考 文 献 20
谢 辞 21
关键词：网络 网络营销策略 形成机制
参 考 文 献
[1] 杨坚争 《电子商务基础及应用》 西安电子科技大学出版社 2004
[2] 吴健安 《市场营销学》 高等教育出版社, 2000
[3] (美)菲利普•科特勒(Philip Kotler) 《营销管理》 梅汝和等译 中国人民大学出版社, 2001
[4] 郭国庆 《市场营销学通论》中国人民大学出版社, 1999
[5] 江明华 《市场营销案例》 北京大学出版社, 2001
[6] 赵平 《市场营销案例 》: 中国卷 . 第1辑 清华大学出版社, 2000
[7] 牟彤华 《网络营销与推广新教程》（21世纪高职高专）2002
[8] 黄敏《网络营销》，武汉大学出版社，2000
[9] 卡利斯Y鲍德温：《价值链管理》，中国人民大学出版社，2001
[10] 姜旭平：《电子商贸与网络营销》，清华大学出版社，1999
[11] 林丹明：《电子商务案例》，中国财政经济出版社，2001
[12] 姚国章：《电子商务与企业管理》，北京大学出版社，2002
[13] 孔伟成 《网络营销》，高教出版社。
[14] 朱明侠《网络营销》，经贸大学出版社。
[15] 朱迪•施特劳斯 阿黛尔•埃尔-安沙瑞《网络营销》（第3版）中国人民大学出版社2004
