网络广告:一种全新的商业媒体.doc
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网络广告:一种全新的商业媒体,页数:5字数:4700internet在最近的两三年中爆炸地发展,特别是internet上基于超文本技术,能同时处理文字、图形、声音和影像的www(world wide web,环球网站)的发展速度更是惊人。在internet向商业应用开放后,无论是国际知名的跨国公司,还是刚刚崛起的新兴企业...
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网络广告:一种全新的商业媒体
页数:5 字数:4700
Internet在最近的两三年中爆炸地发展,特别是Internet上基于超文本技术,能同时处理文字、图形、声音和影像的WWW(World Wide Web,环球网站)的发展速度更是惊人。在Internet向商业应用开放后,无论是国际知名的跨国公司,还是刚刚崛起的新兴企业,纷纷上网设置主页(Homepage),架设网站(Website),以寻求商机。
1994 年10月14日,美国著名杂志Wired推出网络版Hotwired(http://www.hotwired.com)。继Wired之后,许多传媒媒 体如美国的有线电视网CNN、《华尔街日报》等,无论电视、广播还是报刊、杂志,也都纷纷上网并设立自己的网站,将自己的资料搬上网络。在刊登信息,服务 网浏览者的同时也在网络媒体上经营广告。
最近美国有三家市场研究公司分别对网络广告市场容量提出相关 的研究报告。尽管不同研究公司所提供数据有所出入,但每年会有数倍增长的预期却是相似的。1997年全球Internet上的网络广告总收入高达 9.065亿美元,是1996年的三倍。从这些数字可看出网络广告的市场增长惊人,不容忽视。可以预计Internet将成为继电视、广播、报纸和杂志后 的第五大媒体。
一、网络广告的特点
网络广告作为一种全新的广告,之所以受到各个国
页数:5 字数:4700
Internet在最近的两三年中爆炸地发展,特别是Internet上基于超文本技术,能同时处理文字、图形、声音和影像的WWW(World Wide Web,环球网站)的发展速度更是惊人。在Internet向商业应用开放后,无论是国际知名的跨国公司,还是刚刚崛起的新兴企业,纷纷上网设置主页(Homepage),架设网站(Website),以寻求商机。
1994 年10月14日,美国著名杂志Wired推出网络版Hotwired(http://www.hotwired.com)。继Wired之后,许多传媒媒 体如美国的有线电视网CNN、《华尔街日报》等,无论电视、广播还是报刊、杂志,也都纷纷上网并设立自己的网站,将自己的资料搬上网络。在刊登信息,服务 网浏览者的同时也在网络媒体上经营广告。
最近美国有三家市场研究公司分别对网络广告市场容量提出相关 的研究报告。尽管不同研究公司所提供数据有所出入,但每年会有数倍增长的预期却是相似的。1997年全球Internet上的网络广告总收入高达 9.065亿美元,是1996年的三倍。从这些数字可看出网络广告的市场增长惊人,不容忽视。可以预计Internet将成为继电视、广播、报纸和杂志后 的第五大媒体。
一、网络广告的特点
网络广告作为一种全新的广告,之所以受到各个国