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地市晚报突围的前景与途径


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地市晚报突围的前景与途径

【摘 要】：在国内报业市场，都市报依仗报业集团雄厚的资金实力，开始向周遍地区大举扩张，先前各自为政的利益保护默认模式已经被打破。在强烈的冲击下，地市晚报能否突出都市报的重围，将决定其是否继续生存。
地市晚报突围，成功的关键在于通过资源整合，培养读者本位意识，找准利益的相关点；增强市场意识，寻求广告、发行的市场运作；注重人本意识，以求获取稳定的人才储备。
地市晚报的突围，最重要的是随时互比在当地的有效发行量、广告资源以及人均效益。
【关键词】：地市晚报 突围 途径

一、前 言
20世纪90年代中后期，随着全国报业的蓬勃发展，地市晚报亦如雨后春笋迅速成长壮大，几乎所有地级城市都开办了属于自己的晚报，成为报业阵营中的一支生力军。
但随着以省会城市为中心的都市报以及地市党报的自我丰富化进程，地市晚报受到强烈的冲击，面临着极大的生存压力。如何在这种冲击下有利的为自己定位，并有效的突围，是地市晚报必须研究的一个重要课题。

二、地市晚报面临的形势
1.都市报大军压境，逐步占领读者群。以省会城市为中心的都市报将争夺战援引到周遍地市，千方百计的扩大在这些地区的发行量，以求扩大自己在省内报业市场的影响。由于这些都市报的进入，读者