试论广告策划.doc

试论广告策划


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目前，在我国广告已经渗透到人们生活的方方面面，并被越来越多的组织，特别是企业重视与应用。然而，经常有企业抱怨：“为什么我投了这么多的广告，产品还是卖不出去？”或者说“我知道我的广告费有一半是浪费的，但问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”因此，我们应当清醒地认识到，我国的广告业毕竟还年轻，存在的问题还比较多。这里，我们就企业广告策划的几个误区来分析如何进行有效的广告策划。

　　一、企业的广告策划不能与其他策划相配合

　　广告策划者希望做出一个非常出色的广告，产品策划者希望做出一个非常优秀的新产品策划案。但就整个企业来说，如果广告策划不能和产品策划相配合，就不能保证整个企业获得最大的整体效益。因此在进行广告策划时，如果不了解企业总体策划的要求，不能和企业的其他策划相配合，那么，广告策划对企业所产生的作用就会大打折扣。例如：企业有时对市场开拓的能力估计过高，在广告投放时，选择全国性媒介，而自己市场销售区域只是有几个省，最多覆盖了几个区域。如果企业人才储备跟不上，产品结构与区域市场适应性不强、市场管理及控制能力弱、市场开发进展缓慢也会令企业的广告投放效益难以最大化，造成广告费的浪费。