我国品牌的运营.doc
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我国品牌的运营,页数：7字数：6905引 言 邓小平同志指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺侮。“而我国经过近 13 年艰难跋涉，终于与世界贸易组织（ wto) 最关键的谈判对手美国 签署了“入世”双边协定——这意味着在新世纪，中国加入世贸组织几成定局。而我国一旦加入 ...
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我国品牌的运营
页数：7 字数：6905
我国品牌的运营
引 言 邓小平同志指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺侮。“而我国经过近 13 年艰难跋涉，终于与世界贸易组织（ WTO) 最关键的谈判对手美国 签署了“入世”双边协定——这意味着在新世纪，中国加入世贸组织几成定局。而我国一旦加入 WTO ，中国的民族品牌将直接与外国知名品牌竞争，也就是说，中国的品牌将从根本上失去政府的保护，怎样提高中国品牌的国际竞争力，是中国企业新世纪必须考虑的战略性问题。 一、品牌的涵义 品牌，即经营者或经营集团的商品与服务基于与其他竞争者有所区别而赋予的名称、用语、记号、象征、设计，或是几种方式的结合。“也就是说，品牌是能够体现一个企业及其产品与其他企业及其产品相区别的各种标识，不致使竞争者之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买，同时有利于企业开辟市场。 要使我们的品牌具有国际竞争力，企业还须努力使之成为名牌。所谓名牌，是指经市场检验、相关顾客所公认的、具有高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高经济效益的产品品牌。创立品牌，特别是创立一批具有强大竞争力的国际级、世界级名牌，是摆在我国一大批企业面前的一个重大课题。 二、发展民族品牌的必要性 ( 一 ) 中国进入了品牌竞争时代 随着经济的发展，我国居民的购买力随之不断提高，需求状况也发生了巨大变化。呈现出这样的发展趋势：由单一需求向多样化需求变化；雷同化要求向个性化需求转变；低层次需求向中高层次需求转变（即由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变）；物质需求向物质需求、精神需求并重转变；商品需求向品牌需求转变。中国进入品牌竞争时代。品牌虽然在中国并不陌生，但以往我们主要
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引 言 邓小平同志指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺侮。“而我国经过近 13 年艰难跋涉，终于与世界贸易组织（ WTO) 最关键的谈判对手美国 签署了“入世”双边协定——这意味着在新世纪，中国加入世贸组织几成定局。而我国一旦加入 WTO ，中国的民族品牌将直接与外国知名品牌竞争，也就是说，中国的品牌将从根本上失去政府的保护，怎样提高中国品牌的国际竞争力，是中国企业新世纪必须考虑的战略性问题。 一、品牌的涵义 品牌，即经营者或经营集团的商品与服务基于与其他竞争者有所区别而赋予的名称、用语、记号、象征、设计，或是几种方式的结合。“也就是说，品牌是能够体现一个企业及其产品与其他企业及其产品相区别的各种标识，不致使竞争者之间的产品发生混淆，从而有利于顾客识别和购买，同时有利于企业开辟市场。 要使我们的品牌具有国际竞争力，企业还须努力使之成为名牌。所谓名牌，是指经市场检验、相关顾客所公认的、具有高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高经济效益的产品品牌。创立品牌，特别是创立一批具有强大竞争力的国际级、世界级名牌，是摆在我国一大批企业面前的一个重大课题。 二、发展民族品牌的必要性 ( 一 ) 中国进入了品牌竞争时代 随着经济的发展，我国居民的购买力随之不断提高，需求状况也发生了巨大变化。呈现出这样的发展趋势：由单一需求向多样化需求变化；雷同化要求向个性化需求转变；低层次需求向中高层次需求转变（即由贫困型、温饱型需求向小康型、富裕型需求转变）；物质需求向物质需求、精神需求并重转变；商品需求向品牌需求转变。中国进入品牌竞争时代。品牌虽然在中国并不陌生，但以往我们主要
