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市场营销试题题库,页数：44字数：37400一、单项选择题1．市场营销有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于（） a经济学 b管理学c社会学d心理学2．市场营销学认为，需求是（ ）。a没有得到某些基本满足的感受状态b想得到基本需要的具...
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市场营销试题题库
页数：44 字数：37400
市场营销试题题库
一、单项选择题
1．市场营销有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于（ ）
A 经济学 B 管理学 C 社会学 D 心理学
2．市场营销学认为，需求是（ ）。
A 没有得到某些基本满足的感受状态 B 想得到基本需要的具体满足物的愿望 C 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D 对愿意购买的某个具体产品的欲望
3．构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。
A 人口众多而购买力高 B 购买力高而购买欲望大 C 人口众多而购买欲望大 D 人口众多、购买力高而购买欲望大
4．在市场营销实践中，正在讨价还价的营销者是（ ）
A 买主 B 卖主 C买卖双方 D 买卖双方之外的第三者
5．在顾客总价值中，最重要的因素是（ ）
A 产品价值 B服务价值 C 人员价值 D 形象价值
6．在顾客总价值与其他成本一定的情况下（ ）
A 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B 时间成本越高，顾客让渡价值越高 C 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D 时间成本无论高低，顾客让渡价值均低
7．市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）。
A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入
8．从事高品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等叫做（ ）
A 供应商 B商人中间商 C 代理中间商 D 辅助商
9．一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）
A 本企业制造化妆品 B 本企业是化学工业企业 C本企业的任务是创造利润 D 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
10．相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A 整个市场的比率 B 与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C 与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
11．问号类战略业务单位的特征是（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
12．明星类战略业务单位的特征是（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
13．现金牛类战略业务单位的特征是（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
14．狗类战略业务单位的特征（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
15．企业对问号类战略业务单位应采取的战略是（ ）
A 发展增大 B 保持 C 收割 D 放弃
16．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（ ）
A 市场增长率—相对市场占有率矩阵 B 市场增长率—行业吸引力矩阵 C 相对市场占有率—业务力最矩阵 D 业务力量—行业吸引力矩阵
17．企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）
A 市场渗透 B 市场开发 C 产品开发 D 多角化经营
18．某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 同心多角化
19．某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种发展新业务的方法属于（ ）
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 同心多角化
20．某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集团多角化 D 垂直多角化
21．某牙膏生产企业决定增加牙刷这一生产项目，这种多角化属于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集团多角化 D 垂直多角化
22．三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目，这种多角化属于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集团多角化 D 垂直多角化
23．企业通过增加花色、品种、规格、型号待，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）
A 市场渗透 B 产品开发 C 市场营销管理过程 D 垂直多角化
24．企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于（ ）
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 横向一体化
25．发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率。为了达到这个目标，有时甚至不放弃短期收入。这种战略特别适用于（ ）单位。
A 明星类 B 现金牛类 C 狗类 D 问号类
26．企业开展目标市场营销的第三个步骤是（ ）
A 市场细分 B 目标市场选择 C 市场定位 D 执行和控制市场营销计划
27．在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属下列哪一类细分（ ）
A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分
28．不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A 地理细分 B 人口细分 C 最终用户 D 行为细分
29．不属于市场细分有效标志的是（ ）
A 可测量性 B 可进入性 C 可盈利性 D 可持续性
30．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ） A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 大量市场营销
31．当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行（ ） A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 大市场营销
32．科特勒认为除了市场营销组合的“四P”之外，还应再加上“P”，即（ ）
A 权力（power）与公共关系（publec Relations） B 人（piople）与服务过程（process） C 诊断（probe）与细分(partition) D 择优化（priority）与市场定位（position）
33．市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）
A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境
34．企业的微观环境包括市场营销渠道企业、市场、竞争者、各种公众和（ ）
A 企业本身 B 国外的消费者 C 中介机构 D 社会文化
35．广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）
A 供应商 B 商人中间商 C 代理中间商 D 辅助商
36．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ ）
A 能满足目标顾客的需要与欲望 B 能进行有效的产品定位 C 能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望 D 能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
37．能满足购买者某种愿望的各种方法是（ ）
A 愿望竞争者 B一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者
38．影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）
A 消费者收入 B 可支配个人收入 C 可随意支配个人收和 D 消费者储蓄和信贷
39．影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（ ）
A 可支配个人收入 B 可随意支配个人收入 C 消费者储蓄和信贷 D 消费者支出模式
40．麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）
A 市场营销观念 B 关系市场营销观念 C 绿色市场营销观念 D 大市场营销观念
41．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会知阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会低威胁的业务属于（ ）
A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务
42．世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）
A 反抗 B 减轻 C 转移 D 保持
43．人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（ ）
A 选择性记忆 B 选择性专业化 C 选择分销 D 选择定位
44．由于市场营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者的购购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，有能做出购买决策，这本身就是一个（ ）过程
A 驱使力 B 学习 C 强化 D 刺激物
45．由农业、林业、水产业，制造业，建筑业，通讯业，公用事业，银行业、金融业和保险业，服务业等构成的产业是（ ）
A 政府市场 B转卖者市场 C 生产者市场 D 消费者市场
46．下面四项中属现代市场营销理论研究的主要对象的是（ ）
A 消费者市场 B 组织市场 C产业市场 D 中间商市场
47．对消费者的购买行为具有最广、最深远影响的因素是（ ）
A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素
48．家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（ ） A 直接参照群体 B 间接参照群体 C 向往参照群体 D 次要参照群体
49．下列影响消费者购买行为的因素中不属于社会因素的是（ ）
A 参照群体 B 寻求多样化购买行为 C 社会阶层 D家庭
50．根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）
A 复杂购买行为 B 寻求多样化购买行为 C 化解不协调购买行为 D习惯性购买行为
51．产业市场和消费市场比较，产业市场上（ ）
A 购买者的数量较多，购买者规模较大 B购买者的数量小，购买者的规模较大 C 购买者的数量较多 D 购买者的数量较少，购买的规模较小
52．产业市场的需求（ ）
A 无弹性 B 富有弹性 C 缺乏弹性 D 强性无穷大
53．消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）
A 有形产品 B核心产品 C 附加产品 D 扩展产品
54．如果一种产品销售的增加必然会引起另一种品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（ ）
A 互补品 B 独立品 C 条件品 D 替代品
55．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）
A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品56．所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格
页数：44 字数：37400
市场营销试题题库
一、单项选择题
1．市场营销有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，“购买过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行动五个阶段”的原理是来自于（ ）
A 经济学 B 管理学 C 社会学 D 心理学
2．市场营销学认为，需求是（ ）。
A 没有得到某些基本满足的感受状态 B 想得到基本需要的具体满足物的愿望 C 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D 对愿意购买的某个具体产品的欲望
3．构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。
A 人口众多而购买力高 B 购买力高而购买欲望大 C 人口众多而购买欲望大 D 人口众多、购买力高而购买欲望大
4．在市场营销实践中，正在讨价还价的营销者是（ ）
A 买主 B 卖主 C买卖双方 D 买卖双方之外的第三者
5．在顾客总价值中，最重要的因素是（ ）
A 产品价值 B服务价值 C 人员价值 D 形象价值
6．在顾客总价值与其他成本一定的情况下（ ）
A 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B 时间成本越高，顾客让渡价值越高 C 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D 时间成本无论高低，顾客让渡价值均低
7．市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（ ）。
A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入
8．从事高品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等叫做（ ）
A 供应商 B商人中间商 C 代理中间商 D 辅助商
9．一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）
A 本企业制造化妆品 B 本企业是化学工业企业 C本企业的任务是创造利润 D 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
10．相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A 整个市场的比率 B 与同行业最大竞争对手市场占有率之比 C 与同行业最小竞争对手市场占有率之比 D 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
11．问号类战略业务单位的特征是（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
12．明星类战略业务单位的特征是（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
13．现金牛类战略业务单位的特征是（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
14．狗类战略业务单位的特征（ ）
A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率
15．企业对问号类战略业务单位应采取的战略是（ ）
A 发展增大 B 保持 C 收割 D 放弃
16．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（ ）
A 市场增长率—相对市场占有率矩阵 B 市场增长率—行业吸引力矩阵 C 相对市场占有率—业务力最矩阵 D 业务力量—行业吸引力矩阵
17．企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）
A 市场渗透 B 市场开发 C 产品开发 D 多角化经营
18．某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 同心多角化
19．某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种发展新业务的方法属于（ ）
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 同心多角化
20．某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集团多角化 D 垂直多角化
21．某牙膏生产企业决定增加牙刷这一生产项目，这种多角化属于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集团多角化 D 垂直多角化
22．三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目，这种多角化属于（ ）
A 同心多角化 B 水平多角化 C集团多角化 D 垂直多角化
23．企业通过增加花色、品种、规格、型号待，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）
A 市场渗透 B 产品开发 C 市场营销管理过程 D 垂直多角化
24．企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化，这属于（ ）
A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 横向一体化
25．发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率。为了达到这个目标，有时甚至不放弃短期收入。这种战略特别适用于（ ）单位。
A 明星类 B 现金牛类 C 狗类 D 问号类
26．企业开展目标市场营销的第三个步骤是（ ）
A 市场细分 B 目标市场选择 C 市场定位 D 执行和控制市场营销计划
27．在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属下列哪一类细分（ ）
A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分
28．不属于消费者市场细分依据的是（ ）
A 地理细分 B 人口细分 C 最终用户 D 行为细分
29．不属于市场细分有效标志的是（ ）
A 可测量性 B 可进入性 C 可盈利性 D 可持续性
30．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ） A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 大量市场营销
31．当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行（ ） A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 大市场营销
32．科特勒认为除了市场营销组合的“四P”之外，还应再加上“P”，即（ ）
A 权力（power）与公共关系（publec Relations） B 人（piople）与服务过程（process） C 诊断（probe）与细分(partition) D 择优化（priority）与市场定位（position）
33．市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）
A 人口环境和经济环境 B 自然环境和文化环境 C 微观环境和宏观环境 D 政治环境和法律环境
34．企业的微观环境包括市场营销渠道企业、市场、竞争者、各种公众和（ ）
A 企业本身 B 国外的消费者 C 中介机构 D 社会文化
35．广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）
A 供应商 B 商人中间商 C 代理中间商 D 辅助商
36．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ ）
A 能满足目标顾客的需要与欲望 B 能进行有效的产品定位 C 能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望 D 能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
37．能满足购买者某种愿望的各种方法是（ ）
A 愿望竞争者 B一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者
38．影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）
A 消费者收入 B 可支配个人收入 C 可随意支配个人收和 D 消费者储蓄和信贷
39．影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（ ）
A 可支配个人收入 B 可随意支配个人收入 C 消费者储蓄和信贷 D 消费者支出模式
40．麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）
A 市场营销观念 B 关系市场营销观念 C 绿色市场营销观念 D 大市场营销观念
41．企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会知阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会低威胁的业务属于（ ）
A 理想业务 B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务
42．世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）
A 反抗 B 减轻 C 转移 D 保持
43．人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（ ）
A 选择性记忆 B 选择性专业化 C 选择分销 D 选择定位
44．由于市场营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现，消费者的购购买行为必须经过多方搜集有关信息之后，有能做出购买决策，这本身就是一个（ ）过程
A 驱使力 B 学习 C 强化 D 刺激物
45．由农业、林业、水产业，制造业，建筑业，通讯业，公用事业，银行业、金融业和保险业，服务业等构成的产业是（ ）
A 政府市场 B转卖者市场 C 生产者市场 D 消费者市场
46．下面四项中属现代市场营销理论研究的主要对象的是（ ）
A 消费者市场 B 组织市场 C产业市场 D 中间商市场
47．对消费者的购买行为具有最广、最深远影响的因素是（ ）
A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素
48．家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（ ） A 直接参照群体 B 间接参照群体 C 向往参照群体 D 次要参照群体
49．下列影响消费者购买行为的因素中不属于社会因素的是（ ）
A 参照群体 B 寻求多样化购买行为 C 社会阶层 D家庭
50．根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）
A 复杂购买行为 B 寻求多样化购买行为 C 化解不协调购买行为 D习惯性购买行为
51．产业市场和消费市场比较，产业市场上（ ）
A 购买者的数量较多，购买者规模较大 B购买者的数量小，购买者的规模较大 C 购买者的数量较多 D 购买者的数量较少，购买的规模较小
52．产业市场的需求（ ）
A 无弹性 B 富有弹性 C 缺乏弹性 D 强性无穷大
53．消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（ ）
A 有形产品 B核心产品 C 附加产品 D 扩展产品
54．如果一种产品销售的增加必然会引起另一种品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（ ）
A 互补品 B 独立品 C 条件品 D 替代品
55．消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）
A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品56．所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格
