中国网络广告主行业分析.doc
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中国网络广告主行业分析,页数:43字数:246171.报告说明 本报告的监测时间是从2000年4月1日到12月31日,采用专业的手段,对2000年度30家主流网络媒体的广告进行监测(30家网络媒体详见附录1)。在报告中对于网络广告主的行业共分为:网络媒体类、it类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用...
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中国网络广告主行业分析
页数:43 字数:24617
1.报告说明
本报告的监测时间是从2000年4月1日到12月31日,采用专业的手段,对2000年度30家主流网络媒体的广告进行监测(30家网络媒体详见附录1)。
在报告中对于网络广告主的行业共分为:网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共20大类。
其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主的广告主;金融服务包括银行业、证券业、保险业等的广告主;日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。
2.2000年度中国网络广告主行业分布
在2000年度中国网络广告主中,网络媒体类广告主占有比例最大,为32.88%;此外IT类产品及电子商务为15.10%、9.57%,分别位居二、三;前三者比例合计超过50%,在整个网络广告中占去半壁江山;当然,作为网络广告的先行者,诸多网络公司成为吃螃蟹者。
另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主(包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等)对于网络广告的投入比例很小,可以预见,随着网络广告技术的不断发展和成熟,也将会有更多的消费品广告主登上网站,网络广告的发展前景也更为广阔。
3.2000年度中国网络广告主每月数量分布(不重复广告主)
2000年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势,这与互联网的飞速发展是分不开的。但可以看到网络广告在经历了5月大幅上升后,又在6月降到了最低谷,这一不正常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。
5月份,由于受到纳斯达克中国概念股的影响,诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作费用,作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了36家和16家,在总体增加的101家网络广告主中,占35.6%和15.8%,可见在网络广告的初期,互联网公司也为网络广告起到了最主要的作用。
同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响,网络媒体类和电子商务类广告主分别减少了71家和17家,在总体减少的135家广告主中占52.6%、12.6%,众多投资者资金收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致6月网络广告主减少的主要原因。
伴随着下半年网络广告的缓慢增长,网络广告主也呈现多样化,各种传统行业广告主纷纷加入,网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。
页数:43 字数:24617
1.报告说明
本报告的监测时间是从2000年4月1日到12月31日,采用专业的手段,对2000年度30家主流网络媒体的广告进行监测(30家网络媒体详见附录1)。
在报告中对于网络广告主的行业共分为:网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共20大类。
其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主的广告主;金融服务包括银行业、证券业、保险业等的广告主;日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。
2.2000年度中国网络广告主行业分布
在2000年度中国网络广告主中,网络媒体类广告主占有比例最大,为32.88%;此外IT类产品及电子商务为15.10%、9.57%,分别位居二、三;前三者比例合计超过50%,在整个网络广告中占去半壁江山;当然,作为网络广告的先行者,诸多网络公司成为吃螃蟹者。
另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主(包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等)对于网络广告的投入比例很小,可以预见,随着网络广告技术的不断发展和成熟,也将会有更多的消费品广告主登上网站,网络广告的发展前景也更为广阔。
3.2000年度中国网络广告主每月数量分布(不重复广告主)
2000年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势,这与互联网的飞速发展是分不开的。但可以看到网络广告在经历了5月大幅上升后,又在6月降到了最低谷,这一不正常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。
5月份,由于受到纳斯达克中国概念股的影响,诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作费用,作为互联网公司的主体——网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了36家和16家,在总体增加的101家网络广告主中,占35.6%和15.8%,可见在网络广告的初期,互联网公司也为网络广告起到了最主要的作用。
同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响,网络媒体类和电子商务类广告主分别减少了71家和17家,在总体减少的135家广告主中占52.6%、12.6%,众多投资者资金收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致6月网络广告主减少的主要原因。
伴随着下半年网络广告的缓慢增长,网络广告主也呈现多样化,各种传统行业广告主纷纷加入,网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。