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“双鲸药业”新品上市市场推广企划案


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一、前言青岛双鲸制药有限公司,预定于2000年7月中旬至年底向济南市场推广“乳白”鱼肝油口服液药剂，该药剂属OTC类产品。因此,本企划案旨在通过组织一系列的,促销及广告宣传活动，协助该产品树立良好的品牌形象以及提高企业知名度，并在较短时期内尽可能提高产品的销售量。

二、产品分析

（一）、竞争机会点：① 该产品在疗效方面优于其竞争对手，其混悬液体的特性更易被人体吸收。② 口味独特，不苦，不涩，有别于其他同类产品，具有水果味，容易使儿童、产妇及老年人接受。③ 青岛鱼肝油厂品牌及信誉较好，网络基础较完善，且