户外俱乐部广告活动策划.doc

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户外俱乐部广告活动策划,页数:6字数:3215一 广告目标(一)俱乐部提出的目标:本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。(二)预测可达到的目标:1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社;2、俱乐部品牌知名度达到一定程度...
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户外俱乐部广告活动策划


页数:6 字数:3215


一 广告目标
(一)俱乐部提出的目标:
本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。
(二)预测可达到的目标:
1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社;
2、俱乐部品牌知名度达到一定程度,成为细分市场的领导者。
(三)本次广告活动目标:
1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动,使俱乐部在细分市场占有率提高到50%;
2、俱乐部品牌知名度达到80%以上,形成一定品牌忠诚度;
3、会员发展规模达到500人。

二 目标市场定位策略
在一定的市场调研基础上,结合俱乐部自身特点,我们将俱乐部目标市场细分如下:
(一)人群定位:
18~28岁年龄段的年轻人,他们精力