如何写好公关文章.doc
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如何写好公关文章,页数:5字数:4271拨动心弦的声音 要谈公关文章的写作,我觉得首先很有必要对公关文章进行一个界定:本文提到的公关文章特指企事业单位对本企业的信息进行策划包装,通过正常新闻渠道,在新闻媒体正文版面进行发布的文章。 很多营销界的朋友都习惯上把公关和广告拿到一起来比较,于是很自然的将广告称为...
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如何写好公关文章
页数:5 字数:4271
如何写好公关文章
拨动心弦的声音 要谈公关文章的写作,我觉得首先很有必要对公关文章进行一个界定:本文提到的公关文章特指企事业单位对本企业的信息进行策划包装,通过正常新闻渠道,在新闻媒体正文版面进行发布的文章。 很多营销界的朋友都习惯上把公关和广告拿到一起来比较,于是很自然的将广告称为硬广告,将公关称为软广告,或者叫做软文。由于在国内广告较公关发展的早也更为成熟,所以很多只熟悉广告的人往往认为公关是属于广告,是广告活动的一部分,因此将公关文章称为软广告和软文也不奇怪,但可悲的是许多公关公司的从业者也沿用这种说法。 公关和广告都是企业营销传播的重要手段,如果把企业营销比作一辆前进战车,那么广告活动是战车前进的推力,而公关则为战车前进提供引力,这种引力同时起着动力和导向的作用,是整个战车朝着预定目标前进的把辕者。在营销中扮演的角色决定了公关文章并不一定需要产生很大的动力,只要找准消费者的关注点,用企业和产品与之最相切的一面去打动它,自然会起到四两拨千
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如何写好公关文章
拨动心弦的声音 要谈公关文章的写作,我觉得首先很有必要对公关文章进行一个界定:本文提到的公关文章特指企事业单位对本企业的信息进行策划包装,通过正常新闻渠道,在新闻媒体正文版面进行发布的文章。 很多营销界的朋友都习惯上把公关和广告拿到一起来比较,于是很自然的将广告称为硬广告,将公关称为软广告,或者叫做软文。由于在国内广告较公关发展的早也更为成熟,所以很多只熟悉广告的人往往认为公关是属于广告,是广告活动的一部分,因此将公关文章称为软广告和软文也不奇怪,但可悲的是许多公关公司的从业者也沿用这种说法。 公关和广告都是企业营销传播的重要手段,如果把企业营销比作一辆前进战车,那么广告活动是战车前进的推力,而公关则为战车前进提供引力,这种引力同时起着动力和导向的作用,是整个战车朝着预定目标前进的把辕者。在营销中扮演的角色决定了公关文章并不一定需要产生很大的动力,只要找准消费者的关注点,用企业和产品与之最相切的一面去打动它,自然会起到四两拨千