美的空调价格分析.doc
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美的空调价格分析,页数：8字数：4633目录一、空调市场状况31、品牌情况32、成本上涨33、一线品牌集体降价34、空调价格层面情况35、消费者购买因素的改变4二、美的公司简介4三、美的空调购买因素分析51、认知替代品效应52、独特价值效应53、对比困难效应64、价格－质量效应65、最终利益效应6四、美的空调降价分析：7...
内容介绍
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美的空调价格分析
页数：8 字数：4633
目 录
一、空调市场状况 3
1、品牌情况 3
2、成本上涨 3
3、一线品牌集体降价 3
4、空调价格层面情况 3
5、消费者购买因素的改变 4
二、美的公司简介 4
三、美的空调购买因素分析 5
1、认知替代品效应 5
2、独特价值效应 5
3、对比困难效应 6
4、价格－质量效应 6
5、最终利益效应 6
四、美的空调降价分析： 7
五、小结 8
一、空调市场状况
1、品牌情况
2002年度的调查显示，我国国内空调一线品牌为海尔、美的、格力；二三线品牌为长虹、科龙、新科、格兰仕、奥克斯、小天鹅、海信等。
2、成本上涨
导致空调成本上涨的原因有两个：一是原材料价格上涨导致空调成本增加。2002年空调行业从上游到下游，整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调成本上涨。单台空调压缩机的成本因钢材涨价增加了15%～20%，一台合格的一匹空调，因为材料涨价成本增加了10%以上。
二是国际技术指标提高。各国技术指标不断提高也导致空调成本上涨。体现在空调的冷酶代替、废旧家电的回收，各国都以法律或规定的形式提高
页数：8 字数：4633
目 录
一、空调市场状况 3
1、品牌情况 3
2、成本上涨 3
3、一线品牌集体降价 3
4、空调价格层面情况 3
5、消费者购买因素的改变 4
二、美的公司简介 4
三、美的空调购买因素分析 5
1、认知替代品效应 5
2、独特价值效应 5
3、对比困难效应 6
4、价格－质量效应 6
5、最终利益效应 6
四、美的空调降价分析： 7
五、小结 8
一、空调市场状况
1、品牌情况
2002年度的调查显示，我国国内空调一线品牌为海尔、美的、格力；二三线品牌为长虹、科龙、新科、格兰仕、奥克斯、小天鹅、海信等。
2、成本上涨
导致空调成本上涨的原因有两个：一是原材料价格上涨导致空调成本增加。2002年空调行业从上游到下游，整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调成本上涨。单台空调压缩机的成本因钢材涨价增加了15%～20%，一台合格的一匹空调，因为材料涨价成本增加了10%以上。
二是国际技术指标提高。各国技术指标不断提高也导致空调成本上涨。体现在空调的冷酶代替、废旧家电的回收，各国都以法律或规定的形式提高
