如何分析市场研究报告.doc

如何分析市场研究报告


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　　首先看看市场研究在国内发展阶段，我们国家最早起步的市场研究实际上是在80年代后期到90年代初期从最早的点子公司开始的，那时候最有名的可能大家听说过何阳，号称点子大王，但是到后来给别人出的点子非常好，唯一没有给自己出好点子。再到后来，我们看到在点子公司的基础上，成立和发展了一批公关策划公司，而且这批公关策划公司也出了一系列书，出这一批书以后把整个国内市场研究推到一个很热的阶段，那时候我们看的概念满天飞，再往下看到营销顾问公司，而这批营销顾问公司最突出的派力营销，他给别人做咨询同时，也出一些书，同样我也知道他们好多书是本身自己失败案例，也算经验的结晶。
　　随着市场的往前发展，在市场营销公司之后我们看到又成立一些专业的市场调查公司，在专业市场调查公司里面包括央视下面零点，还有国外调查公司，包括以前的老商业部跟有些合资的，还有自身也一些调查公司，包括国家统计局下面一些调查公司等等。当然包括最早中计报自己也有一个调查小组，后来独立出来，就是现在在去年底在年底上市的赛迪顾问，也是最早做市场调查发展起来的一类公司。
　　大家看到市场调查公司越来越多时候，又一类公司开始跃入大家眼里，就是市场咨询公司，最典型的还是全球五大到国内比较有代表的一些公司，比如像新华信，北大纵横等等也做得比较有特色。这是我们回顾市场研究的发展情况，为什么要回顾这个呢？因为到现在为止，今天让我谈市场研究报告，实际上这些市场研究的公司是生产这些市场研究报告的一个最基本的主体。到去年为止，咱们国家以咨询公司登记在册的有八百家，大家想象一下，如果一个企业，每个月只生产一本报告这个产量已经很低了，那就是12本报告，八百家就相当于一百万份市场研究报告，给大家这个概念什么意思呢？首先两个含义：第一个含义就是所有的用户，所有的公司，都非常的在意和重视市场研究，这个庞大的市场研究的需求诞生了这样一批市场研究报告的生产者，那就是这些（无论公关公司、咨询公司、调查）公司等等。大家也知道做新闻采访，有直接一手采访有间接采访，其实市场研究报告是一个非常有效的或者对大家很有帮助的一个捷径，我们接下来详细看一看。
　　我们国家咨询业以2000年为一个分隔点，2000年之后有非常多市场进入者，也