营销目标——打赢一场战争.doc

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营销目标——打赢一场战争,页数:2字数:2713市场竞争,竞争什么?   解释是唯一的。那就是抢占市场份额,争取更大的行销效益。同质化的行销市场,竞争方式不再是去如何说自己产品的好处,去精心营建自己的消费群体,达到口碑美誉的效果。因为当所有生产厂家都这样在精心构建自己的领地时,市场份额是呈交叉状态...
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分类: 企业管理/培训>经营管理

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营销目标——打赢一场战争


页数:2 字数:2713

营销目标——打赢一场战争
市场竞争,竞争什么?
  解释是唯一的。那就是抢占市场份额,争取更大的行销效益。同质化的行销市场,竞争方式不再是去如何说自己产品的好处,去精心营建自己的消费群体,达到口碑美誉的效果。因为当所有生产厂家都这样在精心构建自己的领地时,市场份额是呈交叉状态的。或者是你的市场(消费群体)贯穿其中,或者是他的市场贯穿你的市场之中。而且,当一个产品的创新获得优质的市场效益时,这个产品将面临着被模仿、被伪造的可能。也就是会很快在市场上形成“系列兄弟”,使得你的真实身份被挑战。比方说某一个保健酒,就被复制了接近30多种。比方说某一个