瑞士表(中国)市场营销案例.doc

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瑞士表(中国)市场营销案例,页数:3字数:5759对于奢侈品的喜好人们没有太大差异——随着中国经济发展和人们收入水平不断提高,国内对进口手表的需求也在不断增加。价格不菲的进口手表尤其以瑞士表市场表现活跃。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国,尤其在上海及北京等地区。目前,单价在5...
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瑞士表(中国)市场营销案例


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对于奢侈品的喜好人们没有太大差异——瑞士表(中国)市场营销案例 随着中国经济发展和人们收入水平不断提高,国内对进口手表的需求也在不断增加。价格不菲的进口手表尤其以瑞士表市场表现活跃。世界排名前10位的钟表商纷纷将开拓的重点转向中国,尤其在上海及北京等地区。目前,单价在5000元以上的手表,1年能卖出30万只,其中,上海就占了三分之一。  据中国海关统计,去年进口的钟表、机芯及钟表零件约为7亿美元。进口表在中国市场的占有率和影响力正在不断扩大。进口表的销售增长明显快于国产手表。2002年1~10月进口手表零售量比上年同期增长15.02%,零售额增长速度高达29.94%,均快于国产手表的增长。统计资料表明,进口手表零售额占了国内手表销售额的75%  目前中国市场进口手表产地位居前8位的国家分别是瑞士、日本、韩国、美国、意大利、中国香港、法国和英国。其中瑞士表以其悠久的历史和过硬的品质在国内市场上表现突出。2002年,在进口手表高档表市场,瑞士手表零售量占51.3%零售额达到了84.8%,也就是说中国市场上每售出2块高档进口表就有一块是瑞士手表。  从年几年国内钟表销售额的排名看,瑞士品牌欧米茄和雷达一直稳居第一、二,与他们同属一个集团SWATCH集团下的浪琴表近年来的市场表现也不俗。虽然瑞士名表在国内市场上的成功有其历史的渊源。但其持久地打造和维护品牌的市场营销策略却是非常值得借鉴的。请看本期“瑞士表