某公司市场营销案例分析报告.doc

某公司市场营销案例分析报告


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目 录
一、 问题的提出-------------------------------------2
二、 利弗兄弟公司发展概况---------------------------2
（一） 联合利弗和利弗兄弟公司概况------------------2
（二） 主要业务------------------------------------3
三、 洗结剂行业产品特点和环保问题-------------------3
（一） 产品类型------------------------------------3
（二） 产品特点------------------------------------4
（三） 环保问题------------------------------------4
四、 市场环境和主要竞争对手-------------------------5
（一） 市场环境------------------------------------5
（二） 主要竞争对手及特点--------------------------5
五、 战略选择和产品定位-----------------------------6
（一） 捍卫阳光牌现有的磷酸盐产品定位--------------6
（二） 推出一种新的“绿色”洗衣剂------------------7
（三） 对阳光牌洗洁剂重新定位----------------------7
（四） 延伸阳光洗衣剂品牌，使之包含一个环境产品----7
六、 决策和实施-------------------------------------8
（一） 方案的选择----------------------------------8
（二） 方案的实施----------------------------------9