2002中国营销大变局.doc
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2002中国营销大变局,页数：11字数：122982001年被许多媒体称为“中国年”，这是由于这一年中国经历了加入世界贸易组织、北京申奥成功以及男足出线三件大事。这三件大事的影响正在跨越年份，悄悄地改变中国的市场和营销。也许，个中的意义和影响，我们还需要很长的时间才能看得清。 环境篇入世带来营销环境...
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2002中国营销大变局
页数：11 字数：12298
2002中国营销大变局
2001年被许多媒体称为“中国年”，这是由于这一年中国经历了加入世界贸易组织、北京申奥成功以及男足出线三件大事。这三件大事的影响正在跨越年份，悄悄地改变中国的市场和营销。也许，个中的意义和影响，我们还需要很长的时间才能看得清。
环境篇
入世带来营销环境大变革
在经历过艰苦的谈判后，中国以发展中国家的身份加入了世贸组织。从入世的那一刻起，中国就开始进入一种新的游戏规则之中。中国正在积极清理一切与世贸规则不相符的法律法规，加快市场开放步伐，加大行政审批制度改革力度，着力营造一个稳健的可预见的法律环境。到2002年6月为止，中国已清理涉外法律法规2200多件，关税总水平已从15.3%，下降到12%，涉及5300多个税种，还取消了部分进口产品的配额、许可证和特定招标管理等非关税措施。
在努力地削减关税、废除过时法规的同时，中国也在加紧学习运用新的游戏规则。国家外经贸部的消息说，2002年1月至4月，已有32个国家和地区对中国产品发起反倾销和保障措施调查，影响中国出口贸易额高达150亿美元，与此同时，中国企业对国外进口产品提出反倾销调查的申请数量亦逐步增加。外经贸部进出口公平贸易局自1997年12月开始反倾销立案调查以来，截至2002年5月底，已对19宗反倾销申请立案调查，仅入世以来就有7宗，立案数量之多和力度之大在过去是没有的。中国的反倾销调查涉及美国、欧盟、日本、南韩、俄罗斯等20个国家和地区。可以预期，未来一段时间，中国企业申请反倾销调查的数量将会增多，涉及的行业将日益广泛，产品的种类愈来愈多，调查涉及的问题也会愈来愈复杂。
以前国人跟外面接触，谈得最多的是“中国特色”。在加入WTO的大背景下，这个词悄然变成了“国际规则”。中国人正在调整自己，而不是让市场调整来适应自己。
尽管如此，一个不容回避的事实是，中国市场仍处于转型市场的复杂环境中，仍然存在规模大、差异也大的问题。从一个文件的签署（WTO）到最后的实施再到商业环境的真正成熟，将是一个漫长的过程。从2002年邮政总局“64号文”的风波中，可以看出中国市场特色远不是想象的那样简单。
国有、外资、民营，引导中国市场和营销发展的三种力量
政府所掌握的国有资本、蓬勃发展的民间资本，以及强大的外来资本正在成为引领中国市场和发展的三种力量，并且，这三种力量正形成竞争上的有效制衡。
加入WTO使中国由自主开放转变为契约开放。对于那些原本由国有资本掌握、长期坐享丰厚垄断利润的行业来说，好日子将不再长久。一个非特权竞争环境的隐现，让一位跨国公司的资深总裁曾对国企命运做出“3个1/3”的论断：1/3已被淘汰；1/3可能下降；1/3可能上升。为国有资本的出路，中国的领导人设计了种种复杂的操作路径。但国有资本能否完全转化为推动社会进步和市场发育的积极力量，这始终是一个难解的命题。
长期在国有资本和外资的“夹缝”中顽强求生的民间资本，从日益宽松的政策和市场环境中看到了巨大的机会。过去数年间，这些民间资本从国有资本退出的领域中已经获取了丰厚的收益，如今它们更加强壮，胃口也更大了。从新希望步入旅游业的脚
页数：11 字数：12298
2002中国营销大变局
2001年被许多媒体称为“中国年”，这是由于这一年中国经历了加入世界贸易组织、北京申奥成功以及男足出线三件大事。这三件大事的影响正在跨越年份，悄悄地改变中国的市场和营销。也许，个中的意义和影响，我们还需要很长的时间才能看得清。
环境篇
入世带来营销环境大变革
在经历过艰苦的谈判后，中国以发展中国家的身份加入了世贸组织。从入世的那一刻起，中国就开始进入一种新的游戏规则之中。中国正在积极清理一切与世贸规则不相符的法律法规，加快市场开放步伐，加大行政审批制度改革力度，着力营造一个稳健的可预见的法律环境。到2002年6月为止，中国已清理涉外法律法规2200多件，关税总水平已从15.3%，下降到12%，涉及5300多个税种，还取消了部分进口产品的配额、许可证和特定招标管理等非关税措施。
在努力地削减关税、废除过时法规的同时，中国也在加紧学习运用新的游戏规则。国家外经贸部的消息说，2002年1月至4月，已有32个国家和地区对中国产品发起反倾销和保障措施调查，影响中国出口贸易额高达150亿美元，与此同时，中国企业对国外进口产品提出反倾销调查的申请数量亦逐步增加。外经贸部进出口公平贸易局自1997年12月开始反倾销立案调查以来，截至2002年5月底，已对19宗反倾销申请立案调查，仅入世以来就有7宗，立案数量之多和力度之大在过去是没有的。中国的反倾销调查涉及美国、欧盟、日本、南韩、俄罗斯等20个国家和地区。可以预期，未来一段时间，中国企业申请反倾销调查的数量将会增多，涉及的行业将日益广泛，产品的种类愈来愈多，调查涉及的问题也会愈来愈复杂。
以前国人跟外面接触，谈得最多的是“中国特色”。在加入WTO的大背景下，这个词悄然变成了“国际规则”。中国人正在调整自己，而不是让市场调整来适应自己。
尽管如此，一个不容回避的事实是，中国市场仍处于转型市场的复杂环境中，仍然存在规模大、差异也大的问题。从一个文件的签署（WTO）到最后的实施再到商业环境的真正成熟，将是一个漫长的过程。从2002年邮政总局“64号文”的风波中，可以看出中国市场特色远不是想象的那样简单。
国有、外资、民营，引导中国市场和营销发展的三种力量
政府所掌握的国有资本、蓬勃发展的民间资本，以及强大的外来资本正在成为引领中国市场和发展的三种力量，并且，这三种力量正形成竞争上的有效制衡。
加入WTO使中国由自主开放转变为契约开放。对于那些原本由国有资本掌握、长期坐享丰厚垄断利润的行业来说，好日子将不再长久。一个非特权竞争环境的隐现，让一位跨国公司的资深总裁曾对国企命运做出“3个1/3”的论断：1/3已被淘汰；1/3可能下降；1/3可能上升。为国有资本的出路，中国的领导人设计了种种复杂的操作路径。但国有资本能否完全转化为推动社会进步和市场发育的积极力量，这始终是一个难解的命题。
长期在国有资本和外资的“夹缝”中顽强求生的民间资本，从日益宽松的政策和市场环境中看到了巨大的机会。过去数年间，这些民间资本从国有资本退出的领域中已经获取了丰厚的收益，如今它们更加强壮，胃口也更大了。从新希望步入旅游业的脚
