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综述和策略建议


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综述和策略建议综述和策略建议
从2000年11月份开始，随着康泰克胶囊等含有PPA成分的感冒药从感冒市场的退出，感冒市场进入了后PPA时代。PPA感冒药的退市对感冒药市场的影响无疑是深远的，它意味着占全国感冒药市场份额最大的感冒药品——康泰克暂时从市场上消失了，一时间，感冒药的市场空间变得更加广阔了，也吸引了很多的厂家进入到这一市场，市场竞争也日渐激烈起来。
广州市香雪制药股份有限公司作为华南地区最大的药用口服液生产基地，香雪抗病毒口服液历年来在国内同类品种中销量占首位，1998年获广州市名牌产品称号，2001年以来雄踞广州、深圳两地中成药感冒药类零售排行榜榜首，成为珠三角地区家喻户晓的常用药。香雪制药为了进一步拓展市场，寻找市场机会点，从而为产品今后的全国市场策略、企业发展战略的制定提供依据，开展了此次的市场调研活动。
本篇既是对整个调研结果的综述和策略建议。整篇内容包括以下的两大部分：
第一章 调研结果综述
第二章 策略建议

第一章 调研结果综述

一、感冒药市场格局
广东省的感冒药市场年销量大约在7000万