论品牌定义.doc

约4页DOC格式手机打开展开

论品牌定义,页数:4字数:2309  什么是品牌?国内外若干专家对此都作了自己的阐述,我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义,而是在实际作业中,针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定,它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。我们认为,在具体的作业中,首先应进行品牌定义 ,品牌的...
编号:5-71597大小:54.00K
分类: 企业管理/培训>经营管理

内容介绍

此文档由会员 cnlula 发布

论品牌定义


页数:4 字数:2309

论品牌定义
  什么是品牌?国内外若干专家对此都作了自己的阐述,我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义,而是在实际作业中,针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定,它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。我们认为,在具体的作业中,首先应进行品牌定义 ,品牌的定义工作应分为两个方面:消费者定义,品牌属性定义。
  消费者定义 。这里解决的就是品牌的对象是哪些人,这些人的特征是什么。品牌的对象大概是两大类;一是占有使用者,二是潜在占有使用者。也即