都市报的市场整合与营销策略.doc

都市报的市场整合与营销策略


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　　[摘 要]本文通过对都市报竞争现状及原因分析，剖析了我国都市报发展现状和遭遇的问题，并就目前我国都市报面临的报纸定位和内容同质、区域报业结构失衡、报业低水平竞争、虚报发行量、报纸经营水平偏低等问题及其原因进行了深入分析，并试图从市场营销学的基础知识出发，探讨中国都市报营销策略的若干问题。

　　[关键词]都市报；市场整合；营销策略

　　都市报是指由党委机关报主办的，面向所在城市市民及周边城区城镇居民的，以反映和服务市民生活为主的综合性新闻报。而喻国明对都市报的理解是面向本区域或本市大众的市场化运营的综合性新闻报。

　　它一诞生就呈现这样三个特点。首先，报道都市生活。都市报应该有准确的定位，包括确立内容范围、受众范围和风格品位。《华西都市报》总编辑席文举曾指出，“定位就是你的位置在哪里，对谁说话。”都市报是以报道都市生活为特色的综合性日报，既不是机关报，也不是晚报，是介于两