营销截拳道.doc

营销截拳道


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营销截拳道（一）二十世纪六二年代初，李小龙在美国三藩市开馆授徒，主要传授他自创的“截拳道”。“截拳道”是李小龙中国武术的博大精深为基础，融合了空手道，跆拳道，泰拳等多种拳法而形成的博击术。它的宗旨很单纯，就是“简单、直接、快”。第一次上课，那些习惯了西洋武拳击粗糙打法的美国青年对于李小龙所讲的东方博击的内涵大惑不解。一个美国青年问李小龙：什么是简单直接？为什么要简单直接？这是一个十分有趣的问题，西方人一向习惯于严谨的分析和理性的思辩，而东方人则善于表达一种“只可意会，不可言传”的意境。李小龙没有办法用语言把答案阐述得更清晰，只好采用了另一种方式。李小龙一把抓住美国人的手腕，拽下他的金表抛上半空。美国青年情急之下，“噌”的一下奋力跳起老高，一伸手，又稳又准抓住了金表。“看到了吧”，李小龙说：“这就是直接！”（二）虽然李小龙在银幕上的形象大多是不学习不识字的粗人，但是在现实中，李小龙却是洋人大学里的哲学博士。武术与哲学的互动、造就了一代电影巨匠和武学大师，而“截拳道”也被尊奉为中国武术史上最后一部开山立鼎之作。“简单、直接”的思想，最终被李小龙演绎成两句经典名言。第一句是：尽其在我，简单是美！第二句是：以无法为有法，以无限为有限！（三）但是，在这里我们讨论的不是电影，也不是武术。我只是想引用李小龙的“截拳道”思想，来阐述一些关于品牌，整合，营销的问题。所以，我把它命名为“营销截拳道”。一、中国营销之误——营销截拳道之整合论20年前，刚刚开放的中国企业是不讲究任何营销手段的。相对于一个清贫而质朴的时代来说，只要肯放开胆量做生意，则赚钱的机率几乎接近100%，而风险则无限趋向于“0”——只要不碰上